首店经济蓬勃，消费升级背景下，鉴于多元化的消费需求与审美表达，实体店所承载的不仅仅是单纯的售货功能，还是传递品牌信息，展示品牌形象的窗口。除了开设符合品牌调性旗舰店之外，近年来，在商业地产领域，为了适应不同定位的购物中心，实体商业所呈现的新店型也有所不同。
故此，CEO品牌观察就近两年国内购物中心所引进的各类店型，为读者系统而全面地进行解读报道。第二篇为：主题店。
图片来源：ShanghaiWOW
Ins风已烂大街，主题店更圈粉
不管是哪个行业，其产品的差异化是有限度，都存在着同质化竞争。因此，不少品牌会在门店上造文章。但近几年，基本上开店，商家们都向“网红”这词靠拢。
而一提到“网红风”，“ins风”也脱不了干系。比如Paul Smith还没来中国办展之前，其粉色墙在ins十分火爆。而办展后，粉色潮流更是一发不可收拾。这导致不少网红店，其门店套路都是主打烂大街粉色系。在小红书搜索“ins风”，能弹出15万+篇笔记。
当然在商家角度这类门店可以实现短期内引流，但长久来看，这种急于求成、千篇一律的复制黏贴式门店，真的适合吗？
尤其是Z世代逐渐成为消费市场的主流群体，他们追求fashion且不随大流，对产品功能和门店的空间设计有自己的观点，对品牌背后的理念、历史渊源、文化背景等非常看重。而具备稀缺性、独特性、争议性的主题店，更能吸引到消费者的注意。
今年，这些主题店很亮眼
今年，国内也开设不少具有自己独特品位，设计独到的主题店。
YSL圣罗兰
开出全球首家香水主题旗舰店
今年6月，YSL花费近两年的时间筹备的香水主题门店在上海新天地正式亮相。这是YSL美妆在全球开设的首家以香水为主题形象的旗舰店。门店独家采用大理石设计，店内金色的镜面格栅装饰以及同色系的YSL浮雕logo，为整个空间增添不少贵气和奢华。
这家主题店拥有超过50%的香水占比，并且每瓶香水旁边都会提供最全面的品牌香水介绍。其中，全球限量50瓶的YSL花神臻藏版反转巴黎香水，也会在上海的这家旗舰店全球首发。不仅如此，店内还设有全国首台360°沉浸式香氛体验机，这一装置可通过自动感应实现智能喷香。
此外高定黑钻气垫、一支难求热门口红色号21等YSL热门美妆产品也能在店里买到。
星巴克（需求面积:150-350平方米）
开出内地首家集装箱主题店
9月9日， 星巴克在上海开出了内地首家集装箱概念店，该店位于上海宝山区的智慧湾科创园，是一个以集装箱为主题，主打科技与艺术的创新园区。
该店是由6个集装箱堆叠拼接组合而成，共有两层，极具现代艺术感。而大面积的落地玻璃和天窗设计，让室内空间更为通透明亮。一层为点单区和吧台，二层则包括两个露台、露台用餐区和空中连廊和小型会议室。此外，店内还有一副3D打印的巨幅美人鱼装饰画以及超长毛毡艺术装饰画。斜倚的集装箱楼梯被设计成了一块陈列展示区，涵盖了星巴克从种植到吧台各个环节为主题的一些周边商品。
产品方面，除了供应常规产品之外，星巴克这家集装箱主题店还推出了全新GOODGOOD星善食系列。
湊湊2049
开出首家未来主题店
疫情阴霾笼罩下，为了提振门店业绩，凑凑试图通过开设主题店来寻找新的增长点。今年7月10日，凑凑在上海徐家汇商圈的ONE ITC开出一家名为“湊湊2049”主题店。
不同于普通的凑凑火锅店，湊湊2049以“未来”为主题，充满科技感，设有太空舱概念的卡座和6个各有特色的太空包间，比如可以唱KTV的太空主题包间、360度环幕模拟舱包间等，为消费者营造出外太空吃火锅的体验。
除了能邂逅“星辰与宇宙”之外，消费者还能品尝机械手臂泡的功夫茶。
湊湊2049是凑凑在中国内地和香港的第107家门店，也是第二家主题店。品牌首家主题店是位于上海五角场的“青春湊湊”主题店。据凑凑官方表示上海迪士尼小镇、北京蓝色港湾的主题店也正在筹备中。
喜茶
开出全国首家宠物主题店
10月10日，喜茶在深圳罗湖喜荟城购物中心开出全国首家宠物友好型门店。 据了解，这是喜茶第一个推出的“宠物”主题店。该店主要分为三大区域：包括就餐客、休闲客区、宠物外摆区。
这次是喜茶联合塔卡沙主理人童云为宠物主题店注入新灵感，共同打造宠物主题插画。据喜茶官方微博表示，该宠物主题店门店提供猫砂与宠物便便箱，并且还专门设置了宠物活动区和外摆区域。而户外则设有爱宠贴士、栓宠拉环、防宠物捣蛋杯和宠物沙盘等关爱宠物的“小心机设计”，消费者可以一边喝茶一边照顾自己的宠物。
钟书阁（需求面积:650-2000平方米）
开出首家文旅主题店
今年，9月19日，钟书阁在四川都江堰，开出首家文旅主题店。而这家主题店也是钟书阁在成都开出的第二家店、西南第三家店。
门店位于都江堰融创茂二层，其空间设计继续沿用钟书阁的镜面天花，务求把延展性做到最高。而书墙则是把都江堰水坝元素融合进去，而散落其间的摆书台宛如静静停泊于湖面的“船舶”，在书架墙半遮半掩间划动游弋着。另外，这里还设有儿童专属的阅读空间，并通过四川代表元素熊猫作为装饰展现出来。
上属所提及的主题店，都是在国内外有一定口碑的品牌所开设。Ta通过开设这些主题店来引导一种流行趋势。不拘泥于一种店型，通过多领域互相补充，去刻画更加精细的消费者画像同时，也带给消费者更多的体验感和时尚感。
为什么开主题店成趋势？
如今，开设主题店成为了各大品牌们为了制造差异化，在店型创新上的标准打法。
这是因为，对比起普通的门店，主题店的特色空间设计更为特别，能让消费者在此停留驻足，进一步带动店内的消费和社交互动。
其次，品牌开设主题店，在一定程度上可以强化品牌在自身经营领域里的专业度，直接撬动一些重度用户的感知。
与此同时，为了凸显主题店的独特性，一些主题店还会推出门店限定产品或一些跨界联动，给予了消费者新鲜感之余，进而提升品牌口碑。
甚至，一些消费者为了尝鲜，还会特意到主题店排队，这也间接带动了其他标准产品的销售。
当然，主题店这样的精致店面，开在人潮涌动的购物中心里，相当于一块巨大的广告牌，Ta所吸引的流量，会实实在在转化为销量，并进一步扩大了品牌影响力。