【亿邦动力讯】11月2日消息，2020年天猫双11已于11月1日0点正式开战。对于商家而言，今年最大的变化是预售和正式销售都分成了两波。对此，新国货收音机品牌猫王相关负责人表示，今年猫王的双11打法是用两批不同的产品来作为两波预售的爆点。
据悉，10月21日第一波预售开始时，猫王发布了第一波限量联名礼盒（Mr.BONE大尺寸手办、猫王野性mini限量联名款、天猫/京东专属徽章），11月4日第二波预售爆发，则将发布第二波限量联名礼盒（Mr.BONE小尺寸手办、猫王野性mini限量联名款、天猫/京东专属徽章、脏丝狗手办）+猫王野性mini机能版。其中，10月21日0点开启的600套天猫专属礼盒预售活动后，8天时间商品即售罄。
“我们希望借助双十一拓宽用户标签，增加用户多元化属性。”其相关负责人向亿邦动力透露，通过10月21日第一波限量联名礼盒的预售活动，猫王收音机新增用户占总成交的用户近85%，25岁以下下的用户更是占总成交用户的近70%。
“11月4日即将开启的第二波礼盒预售也是为了承接着第一波限量联名礼盒的外溢流量以及持续拓展新用户。”上述负责人谈道。
据介绍，本次双十一，猫王收音机在京东、天猫双主力电商平台同时发力，并持续在能够触达Z时代人群的社交平台抖音、小红书、B站进行宣发，以提升猫王收音机在Z时代人群的品牌认知。
“2020年双11，我们的目标更明确了。在音响领域，我们可能没有国外品牌的价格优势，但我们更愿意去了解用户。我们通过与时尚ICON、潮流玩具、热门综艺的结合，让产品与‘Z世代’形成更好的互动，截取精准的流量。”该负责人表示。
此外，在谈及今年双11的内外变化时，猫王收音机方面指出，双11无疑是一场流量的盛宴，今年的时间也被尽可能的拉长。对于高毛利率的产品，比如美妆、服装，双11是一次极好的品牌与用户产生亲密关联的机会，而对于低毛利率的产品，双11就是一个脑力绞杀的战场。
“音响行业中，国外品牌因为有着较高的毛利率，大幅降价就是杀手锏。而对于国产品牌，则不仅仅是降价这么简单。一方面要跟随平台的玩法，去适应平台制定的规则，另一方面，就是品牌本身要学会在巨大的流量面前，去熟悉流量的规则，去学习，去改变，获取流量并实现转化。”