2020年，伍家岗区坚持以宜昌城市文化为基点，全面激活“夜秀、夜游、夜味、夜娱、夜购”等诸多消费元素，打造出“伍家夜宴·暖冬季”这一升级版夜间经济品牌，酿出多元夜间经济新业态。在满足市民对美好生活需要的同时，提振了商家的信心，从而让经济复苏并回归快车道。
2020年12月19日，“伍家夜宴·暖冬季”又一促消费惠民生活动——兴发广场盛大启幕圆满举办。作为中南路商圈新秀，兴发广场坚持伍家区“商圈提质+街区升级”发展路径，从前期招商到品牌签约，引进了多家“宜昌首进品牌”、“中南路首进品牌”，促进了中南路商圈品牌升级，为广大市民带来了多样化的消费选择，进一步提升了消费辐射力、带动力。
开业两天时间，全场客流量30万余人次，其中首日客流达18万人次，创造了全场营业额1800万的骄人成绩。在永辉超市（需求面积:5000-10000平方米）、星巴克、麦当劳三大主力店陆续开业之后，势必将为伍家岗中南商圈周边居民提供更优质的消费体验与选择。
作为“伍家夜宴·暖冬季”系列活动之一，宜昌兴发广场（开业时间:2020）开业期间联合场内百余品牌商户，通过促销、折扣、特卖等活动，促进消费提升，成为宜昌疫后经济复苏的一大亮点。另外，早在开业筹备期，兴发广场多次举办现场招聘会，提供2000余个就业岗位，稳定了伍家岗区就业环境。
伍家岗区副区长谢军表示，通过引进商业综合体，引导错位发展，构建城市新商圈，开展主题文化休闲娱乐及促销活动，吸引大批客流，品质化、特色化、个性化消费特征初步彰显，充分发挥企业能动性，拉动区内消费升级，伍家岗区通过龙头企业带动、节会等重要节点牵动、各类文体活动推动，“三驾马车”并行，让百姓得实惠，促进宜昌消费经济繁荣。