天猫已经成为了海外热门品牌入驻中国市场的一块宝地。在CHANEL美妆、Dior美妆等纷纷入驻天猫频道后，爱马仕也悄然入驻了天猫。据悉，爱马仕的香水官方旗舰店将会在1月22日营业。里面销售的产品包括香水、洗发水、护肤用品、香皂等，产品价格在250元至3490元之间。其中，以香皂价格最为低，而爱马仕闻香系列琥珀云烟香水则是维持着三千多元的高价。
爱马仕香水旗舰店开业也安排了相应的促销活动：开业首一周购买一瓶香水的客户将获赠香水样品。对于新开设的香水旗舰店，爱马仕并未对外披露太多消息，暂未知道该店铺是否还会扩展其他产品类别，以及爱马仕是否还会在天猫上开设时装、包袋、饰品等旗舰店。值得注意的是，早在2020年3月30日，即将开设的爱马仕香水旗舰店就已经注册，这意味着或许爱马仕入驻天猫早有规划。
此前，贝恩咨询公司（Bain & Company）与天猫奢品联手合作发布了一份中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告中明晃晃的显示出全球奢侈品市场因为受到疫情冲击而严重下滑，在2020年全球奢侈品市场将会萎缩23%，但是中国市场却在逆势增长，今年预计会实现48%的增长至约3460亿元人民币。从2020年1月份到10月份，天猫奢侈品销售额同比大涨了120%，而预计的全年增速则高达130%到140%左右。
全球奢侈品市场遇到了近十年以来最为大的寒冬，而独一出现增长的中国市场则成为了许多奢侈品牌制定战略的关键。除了爱马仕外，包括Cartier、Prada、Kenzo等在内的许多奢侈品牌都选择在天猫上开店。在贝恩咨询与天猫发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》的同时，开云集团旗下赫赫有名的奢侈品牌Gucci（古驰）直接与天猫达成了战略合作。
Gucci在天猫开设两家品牌官方旗舰店，分别提供全品类Gucci时尚与美妆系列产品。Gucci时尚旗舰店已经在12月21日开业，而Gucci美妆旗舰店则预计会在明年2月份上线。