36氪获悉，男士综合个人护理品牌「理然」已完成近1.5亿元B轮融资，由M31资本与五源资本（原晨兴资本）共同领投，老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。
这也是品牌上线一年以来的第5轮融资。理然的天使轮投资方为壹叁资本；Pre-A轮投资方为红点创投（Redpoint Ventures）；A轮由SIG领投，红点创投（Redpoint Ventures）跟投；A+轮由虎扑投资。
理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位男士专用综合个人护理品牌，价格带处于品类中端定价，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。目前，理然的衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等代表产品均在所在类目与不同渠道排名TOP。2020年Q4，理然全渠道GMV近亿元。
（图片来自理然）
走全品类路线的同时，理然关注产品的差异化打造。基于对男性群体的消费洞察，团队从气味、皮肤洁净度、头发状态等可以直观改变男性形象的维度出发研发产品，并在此基础上布局护肤、彩妆、洗护、造型理容、香氛类等产品，丰富产品线，想要占领男士的洗浴间场景。
团队方面，创始人兼CEO黄伟强曾担任岡本的电商CEO兼品牌负责人，还曾担任好色派沙拉联合创始人兼CMO；联合创始人兼COO周齐曾担任傲基集团事业部合伙人、京东智能投影类目负责人及曾负责利洁时的KA渠道管理。
男士个护产品近年来已成为个护市场值得关注的增长点之一，据欧睿咨询预测，2020年全球男性美容市场的规模可能达到511亿美元。美国专注男性洗护产品和保健药品的品牌Hims成立两年，估值达到10亿美元。
国内男性对于美妆、护肤的认知度和重视程度也在逐渐提高。字节跳动旗下巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》显示，2020年Q3不同性别人群关注的护肤内容播放量中，男性群体的播放量同比增长58%，而女性为28%。据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，2019年男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。
（图片来自理然）
关于本次投资，M31资本董事总经理刘一昂表示：“我们在研究美妆个护行业的时候发现，男性对美妆个护的关注和消费力都在迅速提升，我们意识到一个男士自主消费意识的觉醒时代即将到来。理然顺应了男士用户的需求和时代的变迁，提供了从需求满足到场景洞察都更加 make sense 的产品，伟强和团队对市场的变化极其敏锐，20年品牌上线至今，公司和品牌都取得了非常好的阶段性成绩。我们非常看好行业和公司的发展，所以希望从资本和资源层面助力公司取得更大的成功。”
五源资本（原晨兴资本）合伙人袁野表示：“我们相信新一代男性消费者对理容形象的需求持续在进化，对个人形象的认知和打造在新的人群和社交场景下需要新的产品品牌。理然将对这一趋势的敏锐洞察体现在品牌的精神主张和产品研发上，很荣幸与伟强合作，期待理然成长为持久卓越的消费品牌。”
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