作者 | 谢康玉
出品 | 36氪-未来消费（微信ID：lslb168）
继全网电商下架H&M后，碰瓷新疆棉花一事还在发酵。
一方面H&M在被全网抵制后未做出任何道歉，在24日晚发布的回应中避重就轻惹怒一众网友；另一方面，25日包括耐克、阿迪、优衣库等在内多家品牌都被发现涉嫌抵制新疆棉花一事，一时间舆论骂声一片、涉事方人人自危。
在24日遭全网围剿后，H&M倒是在昨晚立即发布了回应声明，不过并未直接提及新疆棉花，也未就抹黑新疆的言论道歉。只称“不代表任何政治立场”、 “一如既往地尊重中国消费者”，这一通顾左右而言他的回应让网友们大呼“看不懂”、“就是在为自己辩解”。
紧接着大家发现BCI组织中，不仅是H&M，包括耐克（NIKE）、阿迪达斯、优衣库、ZARA、巴宝莉、新百伦等在内的诸多品牌，25日都被扒出在此前发布过抵制新疆棉花的言论。
2020年3月，耐克曾在其国外网站发布一则英文声明称，对有关新疆地区“强迫劳动”的报道表示关切，他们不从新疆地区采购产品，已和合同供应商确认，不使用新疆地区的纺织品或纺纱品。此外耐克还称，其在中国青岛的工厂已停止从新疆地区招聘新员工，该工厂将不再有任何新疆员工。
耐克中国区品牌代言人王一博，也在25日紧急通过官网微博，宣布与耐克解约。
2021年3月25日这天，以后可以称作中国明星解约潮：谭松韵与耐克、白敬亭和匡威、欧阳娜娜和匡威、张艺兴和CK及匡威、井柏然和优衣库、杨幂与阿迪达斯、迪丽热巴与阿迪达斯、倪妮与优衣库、邓伦与阿迪达斯、陈立农与阿迪达斯、王嘉尔与阿迪达斯、刘雨昕与CK、杨洋与彪马、彭昱畅与阿迪达斯、李现与彪马、刘昊然与彪马、王源与优衣库、易洋千玺与阿迪达斯。
全部于这天宣布与其代言品牌解约。
刘亦菲官方也宣布已与阿迪达斯毫无合作关系。全网各大热搜话题，也都与新疆棉花及众多品牌、众多明星有关。其中，还有网友呼吁理性爱国的声音，也成为热搜话题之一。相关国货服饰和纺织概念股，也一度股价涨停。
阿迪达斯也在去年一份有关“人权”和“劳工权利”的报告中，提到美国对新疆棉花实施制裁一事。阿迪达斯称，他们从未在新疆生产过产品，早在2019年春季就已让所有二级原料供应商停止从新疆地区采购棉纱。阿迪达斯还支持BCI的“倡议”，不再对出产于新疆的棉花予以认证。
此外，包括无印良品等在内12家日本企业也发布过此类言论。不过无印良品倒是求生欲满满，目前已经在官网上给各单品标注了使用了新疆棉的字样，用行动表明“我公司没有抵制新疆棉，在继续使用”。
反应更快如安踏，已经于24日下午在官微上明确表示，已启动相关程序，退出BCI。另一家国产品牌李宁，在此前就已将“采用新疆棉”写在了产品标牌上。
BCI，良好棉花发展协会(Better Cotton Initiative)的简称，成立于2009年，总部在瑞士，是世界上最大的可持续棉花种植项目。简单来说，BCI是一家制定棉花标准的组织，被BCI认证过的棉花大致等于好的棉花，会员在使用了BCI认证的棉花后会在产品上进行标示，以示产品品质过硬。
此前这家机构曾在官网上发布过抵制新疆棉花声明，BCI称新疆持续遭受强迫劳动和其他侵犯人权的指控，导致经营环境日趋恶化，故暂停在新疆发放BCI棉花许可证。
而H&M随即响应BCI的“号召”，表示不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品原材料。声明一出立即成了过街老鼠人人喊打。
在H&M高举着抵制新疆棉花的旗帜之时，BCI却反水了，其在本月初在官方微信公众号发布了一则《关于新疆问题的重要申明》，称BCI中国团队严格依据该组织审核原则，自2012年起“从未发现一例有关强迫劳动的事件”。
24日，因抵制新疆棉花带来的舆情影响，H&M陆续被包括天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁等在内的多家电商平台下架，紧接着H&M代言人黄轩、宋茜均表示终止与其合作。
关于所谓新疆存在“强迫劳动”、“歧视少数民族”的说法，此前已被外交部在多个场合予以辟谣。外交部发言人赵立坚曾对该问题表态：所谓新疆存在“强迫劳动”是彻头彻尾的谎言，其目的是限制打压中国有关方面和企业发展。
目前我国是世界最大的棉花消费国、第二大棉花生产国，其中。新疆贡献了我国87%的棉花产量，占国内消费比重约67%。早在二十年前，我国就已经打通了从上游上产到中游加工再到下游消费的全产业链。2012年，我国已经事实上取得了棉花定价权并成为世界棉花交易中心，而在上个世纪，这个角色是美国。
说到这里，你大概就明白了此次事件的一个大背景。再说回H&M，如今此事闹的越来越大，涉事品牌方要么表示退出BCI，要么明确表示没有抵制新疆棉花，一时间人人自危，所有人都急于站出来要与此事“划清界线”。
而跟风者H&M，成了这起事件中唯一的“小丑”。