2020年，对于运动品牌而言是一个不平凡且危机重重的一年。细细地分析国产品牌，虽然在去年上半年深受打击，导致线下门店关闭，但很多品牌在下半年的门店客流量已逐渐恢复。
近日，数家国际品牌出现了H&M抵制中国新疆棉花事件，引起了国民的愤愤不平。在网友们对数家国际品牌的声讨和抵制浪潮之下，超过40位国内代言人与BCI（瑞士良好棉花发展协会）中的企业纷纷解约。
王一博、谭松韵等艺人发声明宣布终止与耐克品牌的一切合作。艺人白敬亭、欧阳娜娜、张艺兴发布声明，宣布终止与耐克旗下子品牌匡威（Converse）的合作。
毫无疑问，H&M正在失去中国消费者，甚至可能是整个中国市场。在声讨和愤怒之下，一场支持中国新疆棉花的正义使命如火如荼。其中包括安踏体育、特步国际、李宁（需求面积:100-300平方米）等几十家国产品牌服饰皆发声支持新疆棉花。
购买过国产品牌的朋友可以看到的是，国产品牌各自标签上都标注着“产自新疆棉花”等温馨的字眼。这不仅仅是爱国，更是对纺织业的依赖和支持。正如李宁品牌此前就将“采用新疆棉”写在了产品标牌上，引发网友一片赞赏。
近年来民族企业崛起，已经逐步主导中国的品牌服饰市场。近日，国产四大运动品牌安踏、李宁、特步和361°的2020年财报相继出炉。据了解，虽然经历了“疫情寒冬”，但均表现出顽强的斗志力，迎接新的春天。
值得注意的是，这些品牌将持续对渠道进行改革，扩大国际影响力。361°表示未来将对门店进行整合，关闭较小门店并在商场及百货店等地开设规模更大的门店。
与此同时，其他三大运动品牌纷纷进行了重要改革。2020年安踏主品牌约60%的店铺转为品牌直营，推行直营零售模式；李宁为了尽快缓解疫情带来的影响，与合作伙伴沟通过后关闭门店，并推出中国李宁2.0形象；特步则在去年开设了全国多品牌集合店X-STREET。
这几年，随着95后、甚至00后逐步具有消费能力，他们对民族品牌的自信，青睐国货、国牌、国潮。也正是在这样的大形势和大环境里面，国产品牌逐步走到了舞台的中央。