36氪获悉，近日，国货彩妆品牌「SEVEN · JULY」完成数百万元种子轮融资，由日本护肤品牌花印投资。
SEVEN · JULY 成立于2018年，定位于性别友好型的国货设计师彩妆品牌，历经3年研发，将于4月19日在天猫旗舰店正式上线卸妆膏、粉底棒 、唇釉和眉膏等产品，目标用户涵盖喜爱中性风格的95后和LGBT群体。围绕 “平权、尊重、自我实现” 的品牌精神，SEVEN · JULY 研发出原生画皮、PH7 绒雾唇釉和东西结界三大系列产品。
原生画皮指卸妆和上妆两种状态，该系列包括浮现卸妆膏（小名：70度灰卸妆膏）和浅藏遮瑕粉底棒两款产品。据创始人金乐介绍，浮现卸妆膏采用铝管包装，质量小于100g，外出旅游方便携带，售价约为109元；膏体为面霜质地，呈现高级灰颜色，原材料为植物油脂和天然植物炭粉等，不糊眼且卸后清爽不油腻。
浅藏遮瑕粉底棒有自然白、伪装白和专为亚洲人研发的奶茶白和奶绿白四个色号，可用于日常底妆全脸涂抹、局部遮瑕以及充当固体丝袜。金乐告诉36氪，这款产品最大的特点是黄油质地，涂抹一笔成型，并采用PMMA微球填充技术使得产品不易卡粉，且能快速遮盖细纹。
原生画皮系列之浮现卸妆膏，图据受访者
PH7 绒雾唇釉系列包括5个能凸显气场的色彩和2个搭配镜面色，唇釉为唇绒质地不易卡纹。 两个搭配镜面色可用于单涂或者叠涂，分为带细闪半透白和不带细闪半透黑两种颜色。
东西结界系列主推浮生眉膏，木门和石膏两种元素被运用到外盒上， 该设计灵感来源于东西方的文化冲突。金乐告诉36氪，浮生眉膏有浅棕色、深棕色和极具个性的雾霾蓝和深酒红四种颜色，能够搭配不同发色及眼线色。在首次拆封时，用户可根据需求自行弯曲毛刷，找到最适合自己的角度。
东西结界系列之浮生眉膏
提及竞品，金乐表示，目前国货新锐的彩妆定位在女性市场的偏多，而SEVEN · JULY则定位于相对蓝海的中性风格市场。品牌的竞争优势主要包括三大方面：一、包装颜值高且设计细腻，外包装主打黑白灰色系，每款产品的包装盒上都有 “=” 标记，传达品牌的平权精神。另外，原生画皮系列的包装盒上均有一块黑色的皮革，东西结界系列外盒配有真实的金属门环挂件，与系列名称相呼应；
二、在原材料的选取上，以保护肌肤的天然成分为主；三、品牌具有原创能力，卸妆膏的原材料中增加天然植物炭粉，并不是一件很容易实现的事情，如果处理地不到位，天然植物炭粉会无法与膏体均匀融合而会沉淀堆积。另外，将卸妆膏装到铝管中，采用了低温冷灌技术，也是经过数月实验才成功。
产品的销售渠道前期以线上为主，包括淘系分销、天猫旗舰店、小红书旗舰店和抖音小店等，后期还会入驻线下连锁店。
PH7 绒雾唇釉系列，图据受访者
公司创始团队有丰富的从业经验：创始人金乐拥有十年化妆品行业品牌运营经验，曾任ELTA MD大中华区市场总监，单品全年销售额破3亿。原创设计师许舫斌，拥有12年品牌设计经验，曾担任百草味品牌升级项目主设，并服务过珀莱雅、相宜本草和POLA等国内外化妆品公司。