Apple推出了最新一系列设备，在苹果和公司未来的关键额外推出，他们也讨论了新的商店概念。
该活动在史蒂夫乔布斯剧院举行，在新的Apple Cupertino校园和许多事件前的大问题是在活动提前到达的苹果首席执行官Tim Cook是否可以以10年前交付的史蒂夫乔布斯交付的方式交付，当他推出第一个iPhone的产品时，该产品现在占Apple收入的三分之二。
具有讽刺意味的谷歌浏览器的用户被拒绝访问Live Apple Stream，这并不令人意外，该公司并不令人惊讶，该公司认为专有技术和用户不得不购买Apple产品。
该活动被Cook从舞台上出现的第一人被Cook踢出了来自Apple零售的Angela Ahrendts，指的是旧的Apple商店她说“我们不再称他们商店，我们称之为镇方块。他们正在聚集的地方。“
“我们总是说我们的人民是我们的灵魂......但与我们的惊人团队一起，我们对设计的承诺使我们分开。这就是为什么我们认为Apple零售为Apple最大的产品。和我们所有的产品一样，我们设计新功能。“
她说，“较大的商店现在在户外玩广场，内心有人们可以挂起的论坛。有企业家的会议室“。
“今年夏天，打开这些新功能，我们今天推出了Apple。”
“我们从苹果的DNA核心开始了...摄影，音乐，游戏和应用开发。”
Apple真的试图将其商店变成了......别的东西。超过“天才吧”。现在它为企业家提供会议室，为客户提供课程，以学习像摄影，教师讲习班的东西。每个人都试图重塑零售。
该概念将在澳大利亚推出。