随着商业从增量收入流增长到某些媒体公司的生命线，一些出版商已经开始改革这些网页的运作方式。
Wirecutter等出版商不是使用统一模板，而是针对不同的产品类别使用不同的演示文稿格式;除了使用转化数据与广告客户建立关系之外，包括BuzzFeed在内的网站也在使用它来告诉网站访问者过去读者中最受欢迎的内容;而策略师等网站正在为他们的网页添加小部件，这些小部件会跟随周围的人及其最及时的内容。
在一个层面上，这些改进旨在提高转换率并增加收入。另一方面，它们旨在鼓励人们更频繁地访问，建立读者信任并指导长期关系，媒体公司越来越重视。
“我们非常处于2.0阶段，”BuzzFeed的战略合作伙伴关系的Nilla Ali谈到该网站的商业产品战略。“2.0是关于，'我们怎样才能放大我们所看到的成功?'”
上个月在Prime会员日期间，BuzzFeed开始在其商业文章的顶部添加一个小部件，突出了读者最常购买的产品。理论上说，这些小部件可以帮助读者浏览列表，这些列表通常会列出超过30个项目，更容易。
该小部件的点击率比BuzzFeed在非销售期间通常获得的点击率高7倍，足以鼓励他们继续将其添加到过去的热门文章中。
这个小部件是BuzzFeed和其他商业出版商更广泛的趋势的一部分，以突出和重新利用正在发挥作用的东西。阿里说，BuzzFeed的编辑现在经常使用它收集的三年联盟转换数据来寻找重新打包和重新分配的内容，主要是通过Facebook。“这是关于重新格式化，”阿里说。
其他发布商进行了更改，以保持最佳效果内容的可见性。策略师注意到，其日常交易帖子与常规访问者表现特别好，因为该网站全天发布更多内容(策略师的主页提要以反向时间顺序排列)。因此，纽约媒体的开发团队为桌面访问者浏览网站时的日常交易帖子构建了一个小部件。
为了使事情更加用户友好，窗口小部件现在直接链接到零售商的网站，而不是描述该产品的Strategist文章。即将于下月底推出的策略家主页的即将重新设计将包含更多这类小部件。
“我们与用户建立了很多信任，”纽约媒体电子商务公司的Camilla Cho说。“我们现在正处于可以展示直接产品链接的地步。”
除了优化最成功的内容之外，其他出版商正试图找到加深读者之间建立的品牌忠诚度的方法。Wirecutter产品和设计执行总监Blaine North表示，早在春天，Wirecutter开始发布列表式文章，旨在帮助读者发现更多种类的产品。这包括产品清单，但今年夏天，它一直在试验没有货币化链接的建议，例如最近有关如何以不到100美元的价格访问旧金山周末的帖子。
“对我们来说，最重要的是帮助他们做出决定，”诺斯说。
由于商业内容与常规广告支持的内容货币化不同，因此商务发布商很快就开始以不同方式处理页面设计。例如，The Strategist很久以前删除了一个Taboola小部件，它位于纽约其他大多数垂直页面的底部。其他网站甚至将其所有广告从其表现最佳的商业页面中删除，以确保其加载速度更快。
为了测试新的格式和设计，许多发布商正在使用付费社交分发来了解哪些有效，哪些无效。虽然大多数商业出版商专注于搜索推荐流量，但有些人正在使用Facebook作为测试某些类型的内容是否与其受众产生共鸣的地方。根据Keywee首席商务官贾里德兰斯基的说法，今年迄今为止出版商通过Facebook分发商业内容所花费的金额比上一年增加了75%。
但即使有了这些扩展，也需要一定程度的关注。“我们看到成功的地方是出版商了解他们的观众是什么，”兰斯基说。“他们不会找到与他们的地方观众无关的东西取得成功。”
