11月8日,记者采访获悉,跟往年相比,今年的购物车里有三大亮点,“小镇青年”越来越会买,在家装出了一个健身房,但价格比在大城市办健身卡还便宜。95后的消费能力不容忽视,以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒。而以50后为代表的银发族集体最爱买的东西很令人迷惑,全是你看不懂的五金用品……大数据显示,过去两年,淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿,其中95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群,也是今年天猫双11深度参与的消费者。而这2亿多辆购物车的背后,也是他们的有趣生活。
95后托起巨大盲盒市场
当你还在问“盲盒是什么”的时候,95后们已经买走了天猫上的半数盲盒。今年天猫双11的预售期,仅仅7分钟,盲盒的预售量就超出去年双11全天,一跃成为爆款黑马,单日成交额较去年同期增长了368%,其中绝大多数消费者为95后。可以说,95后们凭借一己之力托起了巨大的盲盒市场。 对于95后们来说,买盲盒的乐趣就在于——“你也不知道里面是什么,直到打开那一瞬间”。这样的小小快乐在双11后预计将蔓延到超200万个“大儿童”身边。所以,如果你问95后今年双11买了什么,他的回答很可能是:“我也不知道我买的啥。”
“五金”工具成爸妈们新宠
95后爱买的盲盒让很多人看不懂,建议你赶紧去看看爸妈的购物车,那些你听都没听过的五金工具正搭乘着购物车来到你家。 “老花镜我懂,现代舞服装也能理解,穿美美地去跳广场舞。但台虎钳、扩孔钻是什么?爸妈,你们在干吗?”这恐怕是很多人看到“50后购物车商品top10”后的心声。榜单上的台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台让人忍不住联想到一个朋克的装修队,但仔细看看也有“情理之”中的老花镜、以及纳豆提取物等养生补品。 小镇青年最爱在网上淘什么?说出来你可能想象不到:健身器材。 像智能跑步机,水阻划船器,运动筋膜枪这类强强“消费升级”属性的新潮产品,在一二线城市尚未完全普及,但在聚划算的加持下,这类产品已经进入了三四线城市年轻人的双11购物车里。例如,国产领军品牌英尔健的一款智能水阻划船器,天猫双11价格到手不到1200元。健身房常见的24功能合一的综合健身器,天猫双11到手价已经降至899元,有超过6成被小镇青年抢走。 值得一提的是:去年还三四千块的筋膜枪,今年的天猫双11已经降至不到300块钱。只要家里房子够大,或者有个院子,小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器,外加一台放松用的筋膜枪。同样的价格,在一线城市,勉强够一张连锁健身房的年卡费。
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