近两年，在合肥商业市场中，各区域中新开商业项目层出不穷。面对激烈的市场竞争，存量商业项目想要保持竞争力与活力，不断进行调整和升级至关重要，对此，开业5年的合肥万象城就走在了购物中心调整的前列。
据合肥万象城内部披露数据，2019年合肥万象城吸纳客流超2300万，销售额超20亿，新进驻品牌达73家，其中21家为安徽首店……一连串数字，勾勒的合肥万象城2019年的运营情况，同时也是其升级后交出的首份“成绩单”。
四大业态品牌实力焕新 21家安徽首店齐聚
作为泛天鹅湖商圈的代表项目，合肥万象城一直有着丰富的业态和强大的品牌阵容。自2018年下半年以来，合肥万象城开启了一系列完善和优化品牌业态布局的调改。2019年，项目再度对多个楼层的业态进行升级和调整，在保证品牌多元化、丰富度的同时，创新引进一些具有品牌吸客能力的品牌。
据合肥万象城方面统计，2019年项目共计引入73家品牌，包括21家安徽首店品牌，在业态上，品牌升级主要聚焦四类业态：
·美妆护肤：fresh、Chanel化妆品、GIVENCHY美妆、IPSA.....
·美食餐饮：奈雪的茶、肉肉撸串吧、湊湊、麻色、汉相府、虾米虾面.....
·时尚零售：Sandro、deGencens、MILA OWEN、Kaltendin、Pinko、NAERSILING、Joy&Peace.....
·家居生活：乐高、GARMIN、C&D宠物、motherswork.....
2019年合肥万象城新进品牌（部分）
合肥万象城副总经理郝鹏表示：“从2018年至今，合肥万象城不断升级品牌，陆续调整了近300个品牌，开业最初的品牌几乎全部升级。众多国际名品化妆品、二线轻奢品牌将陆续在万象城绽放，其中不乏同等规模的安徽区域首店。这种变化正是合肥万象城在品牌升级，产品升级道路上的重要布局。”
多样化主题活动 建立消费情感连接
除了积极的品牌调整，2019合肥万象城也继续在创意营销活动中推陈出新，丰富休闲体验维度。
结合当下商业市场流行的跨界融合，合肥万象城积极开展与不同业态品牌的跨界合作。例如，2019年1月25日，安徽首家奈雪的茶开业期间，合肥万象城联合奈雪的茶推出了限量版镭射定制手提袋进行现场派发，引起了抢购风潮；4月初，合肥华润万象城联合分子冰淇淋推出了专属春天的季节限定冰淇淋——樱花白桃口味的“人间四月天”；7月6日，合肥万象城联合全苏皖地区最大Air Jordan品牌店和安徽首家乐高授权专卖店打造了全城独家限量的2只乐高版潮鞋。
除此之外，围绕着文化、时尚、艺术等方面，合肥万象城也是不断的推陈出新。例如：安徽First车库单身Party、FASHION WEEK合肥万象城万象美妆盛典、未来万象TECH 4 MIXC四周年庆、心有所“鼠”新春福运桃花源展览等一系列的创新活动，均受到了业内外的一致好评。值得一提的是，项目推出的未来万象TECH 4 MIXC四周年庆活动还荣获中国体验式商业地产领航将——奇思妙想大赏体验式营销案例奖项。
另外，围绕公益活动，在营销旺季圣诞节期间，合肥万象城策划举办了“爱的抱抱”主题活动，将拥抱转化为公益的力量。据了解，活动期间，共吸引8000+线下人次、20000+线上人次参与，并且项目还荣获“爱心企业”的殊荣。
综合来看，不断升级调整的多元化品牌，以及围绕“互动”和“有针对性”的主题营销策略，是合肥万象城全年吸引逾2300万客流、销售额达20+亿的有力保障。当然，这也让更多消费者可以期待，2020年合肥万象城所带来的“万象”精彩。
