久宅之后，文艺潮咖“必逛”的50个新文创品牌丨WIN DATA榜单

年度文创品牌发展关键词

文化消费客群迭代更新，二次元用户、95后网生一代，引领文创消费新潮流；城市“新中产阶层”崛起，扩大文创消费核心主体。“探索式消费”逐渐取代“清单式消费”成为主流，潮玩IP、盲盒、原创“国潮”、沉浸式文化空间，点燃新生代消费热情。

疫情推动线上内容消费需求激增，“线上社群+线下实体”的运营模式进一步渗透；以内容、兴趣、社交为中心的网络文化，将分解出更精细的亚文化消费方式，场所端、品牌端均需重新定义消费者，寻找更垂直化的“精众市场”，以及洞察打动“精众族群”的文化标签。

移动互联、大数据、虚拟现实、人工智能等新兴科技，颠覆了传统的文化生产和消费模式，线性时序正在解构，文化主阵地正向数字世界、“虚拟空间”转移，“书店+”、“艺术+”等跨界复合形态，不断挖掘聚合价值，虚拟消费、共享消费、小众消费成新趋势。

TOP50中，文创产品上榜13家，新兴品牌11家；书店紧随其后，上榜10家；跨界复合店上榜7家，均为新兴品牌；艺术场馆、联合办公空间分别上榜6家、4家，新兴品牌占比较大；IP主题店、DIY手工坊各上榜5家。（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）

01 IP主题店

潮玩手办、盲盒玩偶品类热度不断攀升

“二次元”用户快速增长，IP主题店关注度持续走高

2019年中国二次元用户（动漫游戏爱好者）规模达到3.45亿，2020年有望增至4.13亿，人均每年花费1500元，形成千亿级的巨大市场，以销售动漫游戏衍生品为主的IP主题店将迎来较大的发展空间。

如线下零售【潮玩星球】2019年与 IP衍生品综合服务商“艾漫”合并，并完成数超6000万元融资；【魔力风暴】专注于影视、游戏及动漫IP衍生品的设计制作与运营销售，拥有漫威、变形金刚、星球大战、小黄人等国际化IP资源。

潮玩手办成95后“烧钱”爱好，“盲盒经济”走热

数据显示，2019年潮玩手办销售同比上升了189.7%，成为95后消费者中热度最高的爱好之一，其中，“盲盒”销售是手办玩家数量增长最快的领域。【泡泡玛特】作为国内最大的盲盒IP运营商，打造出年售400万个、年销2亿多元的Molly盲盒玩偶。

注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

▼品牌独特亮点

【Pop Life】潮流文化公司为国际一线娱乐品牌提供设计开发、品牌运营、视觉营销等服务。其与Funko开发制作的POP！搪胶玩偶系列五年内销售超5千万个。2019年Pop Life全国线下首店进驻上海五角场合生汇。

① 以盲盒为拳头产品，引领潮玩品类新玩法：产品覆盖不同消费层次，包括提供单价较高的限量款作品，及大众价格的盲盒；盲盒产品内容广泛，涵盖国际经典动漫和新锐设计师作品。签约包括Ron English、Futura、Hebru Brantl等潮流艺术家，推出玩具和服饰产品。

② 围绕核心IP打造空间辨识度，构建“零售+体验”社交空间：核心IP“骷髅牙齿笑脸”既作为美陈装饰，也发售其衍生周边。整体空间以裸顶、霓虹灯等具潮流特质的元素打造，并设有咖啡、休憩区域等社交空间。

③ 通过潮流展览、娱乐活动，为线下渠道引流：举办潮流风尚展、设立电竞品牌和视频基地，通过对泛娱乐领域的渗透盘活私域流量。

图片来源：Pop Life

02 书店

跨界触角不断延伸，客群洞察颗粒度愈发精细

“书店+”形式突破文创品类范畴，往家居、医疗、娱乐、生活服务等领域跨界渗透

【言几又】的跨界触角正不断延伸，于大型店中引入美发、美甲、餐饮、家居等品类的店中店；【时见鹿书店】复合经营了多种业态，包括咖啡酒吧、烘焙房、文创空间、精品花店、撸猫伴读、高端医美、亲子造型馆、禅意生活等等；【1200bookshop】开拓24小时经营模式，每天晚上举办音乐现场和深夜故事活动，并为沙发客提供留宿床位。

利用大数据，实现私域流量个性化运营

凭借数据跟踪技术，品牌可以全面了解用户的消费习惯，组织商品、提供服务、推送信息，提供个性化精准服务。【十点书店】利用线上APP掌握消费者画像，优化商品品类，并通过人脸识别收款系统，打通公众号后台，实现线上线下的个性化运营。【西西弗书店】基于商场客流特点，通过数据化零售系统测算，将文学语言、生活励志类书籍作为销售重点。

深耕细分客群，确立差异化定位，打造精细化运营

【言几又】通过子品牌的创立，服务于更细分的人群，推出儿童专属的知识空间“言宝乐园”、与独立设计师联合打造的“言筑”、为初创人士提供的创客孵化空间“言社”。【雨枫书馆】是国内首家采用“女性会员制”经营的书店，为女性提供借阅学习、心灵交流、育儿指导等专属服务。

▼品牌独特亮点

【中信书店】已在20个城市有百家门店，近年加速拓展购物中心渠道，已进驻上海陆家嘴中心L+Mall、北京朝阳合生汇等16家购物中心。2019年全国实体书店中营业额排行第三。

① 以主题、体验、社交为需求核心，构建新文化消费场景：围绕商务人士及其家庭的消费诉求，书店承载了阅读、艺术、文创、亲子、美食、旅游等综合文化服务业态；发挥文化出版与作者内容的整合优势，为社区提供优质文化活动。

② 专业化的选书流程，主题化的选品陈列，凸显门店特色：对图书供应商实行分级管理，并建立专业化的选品流程和主题化的陈列管理；如“生活主题店”优选了“听见花开系列”文创品，并与自然类图书共同组成主题区域；针对年轻生活需要，引入数码及生活美学品牌。

③ 接入数字传媒技术，创造深度的体验服务：书店提供有声书体验，以App、公众号、小程序为载体，利用LBS技术为特定范围内的用户提供场景化服务。推出数字阅读产品“咪咕中信书店”，拥有30万读者会员。

图片来源：中信书店

【玻璃宮艺术书局】2019年首店开业于虹桥协信中心，以“水晶宫”设计获得“2019时尚先锋大赏”的时尚空间大奖，是聚焦图书分享、艺术展览、音乐欣赏、传统美食等内容的跨界书店。

① 通透、立体的空间概念，打破书店刻板印象：空间设计采用全玻璃结构，将自然光和四季景观收入室内。流线型分层图书展示区、圆形小舞台、梯田状立式书架，为空间增添立体感和艺术感。

② 跨业态连接艺术社群生活方式，打造多功能的“文化客厅”：设有亲子阅读区、文创区、日料餐厅、咖啡店、音乐酒吧、花艺空间等；二期将开业 1500㎡的文化艺术空间，引入全息科技、AI等技术的多功能剧场。

③ 透过影视、艺术产业孵化，做大书店“朋友圈”：与54家电影公司打造产业链孵化基地，推出非遗原创设计大赛，吸附年轻文创群体，与艺术机构联手推动展品、文创产品的互动交流。

图片来源：玻璃宮艺术书局

03 跨界复合店

故事性展陈、社群空间定制增强文化认同感

上榜7个品牌当中，全部为新兴品牌，其中【The Hang得行】【有货MKT】【京都之家】【喜马拉雅万物声】均为2019年创立的“新面孔”。

从传统陈列到“故事性展陈”，再现目标客群的生活方式

打破标准化的陈列模式，跨界复合店正以生活创意家和向导的角色，将商品重新分类、包装，为消费者提供全方位的生活提案。如【感光feelight】推出快闪店“听说便利店”，结合摄影和声音展出不同主题的旅行故事，展售各旅行目的地的相关商品；【京都之家】以京都匠人文化为轴线，展开相关好物的销售和服务的提供。

通过订制式跨界服务和买手制采购，打造社群专属的一站式空间

跨界多重业态的复合店围绕特定族群的生活方式订制功能体验，采用买手制营造“资深玩家”的文化认同感，吸附忠诚度较高的客群。

如为骑行玩家打造的【RE而意】提供日本匠人级别制作的自行车和非遗产品，并从骑行者营养角度订制融合料理；【The Hang得行】以做音乐的思维，打造了行派美食餐厅、音乐花园露台、电子音乐体验室与隐藏式私人录音间；【有货MKT】主打潮文化，除了潮牌零售和餐饮服务，还推出潮人社交空间，如主办二手市场、Showroom、市集等活动。

▼品牌独特亮点

【京都之家】是以京都为主题的日本生活美学集合空间及匠人体验中心，由复星和日本京都府合作开设，全球首店于2019年底进驻上海BFC外滩金融中心。

① 以京都名物为核心，从时尚、美妆、生活方式等领域呈现手工文创产品：店内有日本著名器物及国宝级工艺品；所有商品均为京都直送，每个品牌有独立的展示区域。引入“快闪店中店”SOU·SOU，该品牌以时尚布料设计翻新京都之美，为年轻人所追捧。

② 集工艺、美学、生活方式的跨界体验中心：门店分为匠人展示、生活美学、咖啡及清酒体验、限时体验四大区域；店内吧台设计延伸至户外枯山水庭院，营造日式美学氛围。

③ 匠人分享会、喵星人“店长”，营造“发现美好生活”的消费场景：举办京都工艺展，邀请新锐匠人现场互动，带来传统名物再创作的新文创概念。将流浪猫作为吉祥物，塑造其“店长”身份，增添人情味。

图片来源：京都之家

04 文创产品/DIY手工坊

“国潮”文创IP品牌化发展；艺术商业化进程加快；DIY趋向打造“轻社交”场景

“国潮”文创IP进入品牌化发展阶段，深耕原创设计、非遗工艺

【阿斯蒙迪】营造国贸艺廊·故宫艺术空间，出售故宫文创产品、历史书籍，并开办课程；【半同文创】推出故宫系列产品，包括故宫彩妆、国风和纸胶带、宫廷样式的钥匙扣和摆件，雍正用来御批的文房产品等；【西湖礼赞】以西湖山水为主题，融合非遗文化、原创设计、艺术家、匠人作品，打造为杭城文化的代表品牌。

艺术品消费市场逐渐成形，艺术衍生品受到大众青睐

数据显示，艺术衍生品的成交额远高于以收藏和投资功能为主的艺术原创品，原创艺术消费品化趋势明显。【可米生活】签约合作了百位国内外艺术家，采用从设计、生产到零售一体化的SPA模式，把艺术创意变成了工业化消费品牌；【HOW Store】构建艺术设计衍生品联盟平台，提供限量版艺术与设计衍生作品；【YELLOW KORNER】销售艺术家摄影作品，并提供照片、框架定制服务。

DIY手工坊经营模式多元化，创造“轻社交”场景

【美吧秀】除了主营的“玩画”DIY体验，还整合了团建、美术培训、咖啡酒饮、美学衍生品销售等业务；并通过举办读书会、糊风筝、做灯笼,打造“手工+社交”新场景。【小浣熊的花花草草】提供微缩景观零售、DIY体验，以及植物寄养、植物诊所等服务。

▼品牌独特亮点

【汉字造梦】是以“汉字元素”为入口的创意产业平台，2019年首家实体店落户武汉天地壹方购物中心。

① 融合汉字书法和设计创意，引发国潮文化爆点：在文创产品中呈现用刷子书法写的网络流行语和武汉方言，令传统文化成为年轻人热捧的新潮流。创意产品包括屹立不倒杯、即溶茶、CHINA-T恤、武汉精神扑克牌等。

② 以科技革新文创感官体验，迎合“新青年”消费诉求：结合汉字主题打造科技体验，如人工测字亭、汉字智能展示柜、会说话的T恤；推出迎合美妆热和国潮风的故宫文创美人购，主打品质生活的百家姓私人定制瓷氣堂。

③ 打造“汉”文化创作平台，跨品牌、跨渠道为汉字文化造势：整合艺术家、书法家、大学生资源，进行汉字和传统文化相关的艺术衍生品输出；联合EVCARD打造汉字主题共享汽车。

图片来源：汉字造梦

05 艺术场馆

注重社交效应、新奇体验、深度运营，打造精神消费的“第三空间”

展览空间从视觉层次、社交性、感官参与度等方面打开流量之门

【梵高星空艺术馆】融合透视学、设计学、几何学、心理学的艺术形式，打破常规的艺术视觉界限，60多个“拍照打卡”场景，透过社交媒体将艺术推向大众；【BOE画屏数字艺术体验店】应用前沿的显示终端技术还原艺术作品，集合艺术传播、教育、交易于一体；【失恋博物馆】将大部分年轻人共同拥有的经历，折射成空间记忆，引发共鸣和广泛传播，品牌将在2020年开拓更多热点主题。

剧院剧场不断延伸运营时段、延展经营边界，往文娱综合空间发展

全国首家24小时艺术剧场【丰马in剧场】打造艺术、教育、社群的全新剧场生态；【开心麻花剧场】进一步探索“商业综合体+剧院”模式，整合演出经营、剧目制作、艺术普及教育、艺术交流等多元体验；【喜聚现场】从演艺延伸出餐饮、场地运营、线上衍生品销售等板块。