今年，新冠肺炎疫情席卷全球各个国家，对各行各业带来了不同的危机，奢侈品行业亦是难免，纷纷陷入疫情影响。
Gucci母公司开云集团今年前3个月，整体收入同比下跌15.4%，最能赚钱的Gucci销售额下跌了22.4%。美妆豪门雅诗兰黛销售额也在今年前3月出现10.7%的大幅下跌，净利润亏损600万美元，而去年同期，该集团净利收益还高达5.5亿美元。Coach母公司Tapestry集团第三财季销售额同样下跌高达两位数，净亏损6.77亿美元，核心品牌Coach销售额下跌20%。LV（需求面积:1000-2000平方米）MH集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌，且跌幅高达15%。香奈儿虽然未公布近期业绩，但业内人士猜测，疫情对该品牌的冲击同样不会小。
疫情期间，由于被迫关闭工厂以及转产防疫用品等原因，众多奢侈品牌产能收缩严重，导致部分品牌的热门产品出现断货情况，而恰恰此时，一些奢侈品牌选择了涨价。
近日，赢商网注意到，LV于5月5日对全线产品进行提价，从部分手袋价格变动来看，涨幅大概为5%，行李箱手袋Petite Malle从US$5350 调至5650、圆筒手袋Cannes从US$2340调至US$2410。而今年3月，LV才进行过一轮涨价。
继LV涨价之后，另一奢侈品头部品牌香奈儿也传出即将涨价的消息。小红书上有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日涨价，幅度在10%-19%左右。对于消息来源，博主表示消息来自他们熟悉的柜姐和美国的品牌销售。同样，香奈儿去年10月其实已涨过一次价，当时Cf 中号手袋涨了600美元（约合人民币4200元）、Cf小号Leboy等涨幅也基本都在500美元左右（约合人民币3500元），平均大号手袋涨幅都保持在人民币3500元上下。
面对疫情带来的创伤，想方设法增加现金流、尽快回血，自然是奢侈品牌们的当务之急。不过，头部奢侈品牌接二连三“逆势”涨价还是让消费者们倍感意外。行业人士表示，奢侈品牌在疫情期间涨价，目的主要还是为了保持所谓的品牌价值，提升利润、促进销售。但是，奢侈品牌在此敏感时期涨价，或许并不会达到预期，反而可能会引起消费者反感，导致销售下滑。尽管出于品牌效应，仍会有部分消费者愿意追随，但大部分消费者不会买单，这对品牌来说是铤而走险。
