5月19日，天虹商场股份有限公司发布关于拟变更公司名称的公告。
观点地产新媒体查阅公告获悉，天虹股份第五届董事会第十二次会议审议通过了《关于变更公司名称的议案》，根据公司业务转型进展情况和未来发展方向，同意公司将中文名称由“天虹商场股份有限公司”变更为“天虹数科商业股份有限公司”，英文名称由“Rainbow Department Store Co.,Ltd”变更为“Rainbow Digital Commercial Co.,Ltd”。
公告称，天虹股份的证券简称和证券代码不变，所属行业没有发生变化，商业企业性质不变。
关于公司名称变更原因，天虹股份方面说明，近年来，为适应市场需求与竞争变化，公司积极进行业务转型，拥有全面数字化、体验式的购物中心、百货、超市、便利店等几种零售业态，以及多渠道整合业务系统，正成为一家线上线下一体化的消费服务平台。
在新模式下，其核心资产不再局限于物理空间的门店资产，同时包括数字化门店所产生的数据资产。
此外，其续称，公司拥有全国领先的零售数字化技术研发与运营能力，加上公司积极发展零售生态圈，为供应链上游和同行提供数字化技术服务，为更广泛的商户提供网络销售服务平台。
于2019年，天虹股份投资成立子公司深圳市灵智数字科技有限公司，成功签订永旺和屈臣氏数字化建设项目，为其提供零售数字化技术服务。
综上，天虹股份方面表示，公司名称已与公司的实际业务不符，也无法匹配公司业务未来发展方向。天虹股份独立董事对变更公司名称事项发表了独立意见，一致认为本次变更后的公司名称能更准确、直观地体现公司业务和商业模式，更好地与未来发展方向相匹配，变更公司名称的理由合理。该事项不存在利用变更名称影响公司股价、误导投资者的情形，不存在损害公司和全体股东尤其是中小股东利益的情形。
