随着当下消费者购物需求和心态的转变，各大购物中心纷纷进行品牌调整和升级，以给消费者呈现更丰富的业态，提升消费者的购物体验。
以“创新升级与变革发展”为2020年发展主基调的益田假日广场，同样对购物中心的品牌进行了大幅度的调整，尤为引人关注的，即为B2层原“全明星冰场”区域的整体调改亮相，和B1层下沉式广场区域多家知名餐饮品牌的进驻。
原冰场区域整体调改，小鹏汽车、WOW COLOUR等围挡进场
据此前相关报道，替代“全明星冰场”区域的品牌于6月初亮相。赢商网为跟进品牌调整情况，走访了益田假日广场，并从相关知情人士处获悉，目前已有聂银匠、Titus（铁达时）、OPPO、谢瑞麟、ipanema（依帕内玛）、Zippo、summer garder（夏天花园）、茶理宜世、十八里梅共9家品牌开业，且即将还会有杂物社、元气寿司、蛙小侠、有茶、彩妆集合店WOW COLOUR、小鹏汽车直营店等陆续开业。
尽管“全明星冰场”入驻益田假日广场已有近14年时间，但依然抵不住消费趋势的转变。可以发现，品牌调整后的B2层整体业态更加立体，与未调整的现有品牌麦当劳、屈臣氏、西遇、面包新语、烘焙达人等相互搭配，可谓集家居用品、数码电器、休闲餐饮、彩妆服饰、饰品礼品等为一，能够满足消费者更加多元的购物需求。
下沉广场餐饮服务更加集中，Champion、SKII进驻购物中心
与B2层相比，进驻于B1层的多为餐饮品牌。其中，gaga鲜语、星美乐、大家乐为品牌升级，最新入驻的则为网红饮品“奈雪的茶”，以及华南地区首家分店“沉浸式”文化餐厅——“1886德国汽车餐厅”。从现场来看，这些人气店铺仍在围挡装修中。另据相关人士消息，德国汽车餐厅开业还需一个多月。
除了B1、B2层的大幅度调整外，购物中心的美妆、服饰品牌也有所调整。据了解，除了已经开业的Salvatore Ferragamo，LACOSTE、Champion已在围挡，奢侈品牌GIADA、CURIEL也将优化升级。同时，赫莲娜、丝芙兰、兰蔻、圣罗兰等一线美妆品牌阵容也将得到丰富，目前SKII已经亮相，而CHANEL、雅诗兰黛等品牌也将进驻。
在踩盘时，赢商网也发现，益田假日广场新添了多台智能导购机器人。据了解，这些机器人是近两个月添置的，目的是为了给消费者提供更好更安全的服务。且为回馈消费者，益田假日广场还推出了力度很大的“618”折扣优惠活动，以及会员积分活动。
但就购物中心主力店铺的运营情况来看，中影还处在停业状态，而Apple、COS、Zara等店铺还未展现出较高的人气。一方面，这可能与踩盘时正处工作日有关，但另一方面，更与商场受疫情冲击相关。益田假日毗邻旅游区，在日常旅游客流方面受到较大冲击，目前整体客流仍在缓慢回升状态，距离疫情前仍有一段差距。
此次品牌的调整和升级，正是益田假日广场立足于市场反应和消费趋势所做的运营策略变动。从商场整体来看，品牌调整强化了国际零售和美妆的影响力、同时也促进了休闲氛围的形成，而据益田假日广场方面透露，未来还将通过一系列的商业空间优化升级，聚合形成“意大利名牌区”“时尚美妆区”“国际酒吧区”等特色区域。
