后疫情时代，如何刺激消费，加快经济的复苏，成为当务之急。随着疫情防控的常态化，实体商业复苏迹象明显，消费习惯也发生改变：就近消费习惯养成，社区购物中心即可满足居民生活基本需求，提供便捷、刚需服务的社区商业迎来新机遇。
7月10日至7月12日，杭州金地广场开启全城疯狂宠粉模式，为期三天的爱WANT.金粉节点燃狂欢周末！九大促销活动，大牌零售低至2折，网红餐饮低至5折，触底折扣花式回馈新老顾客，五大趣味互动，打造闪亮夏日游园会玩转盛夏！活动期间，销售额同比去年增幅20%，环比上周增幅91%。其中，浙江区域销售第一的有醉瑜伽、唯品会、海澜优选；杭州市场销售第一更是有数十家商户分别是潮童星、美吉姆、乐宁教育、百变创造力、江博士等；华为、屈臣氏等十多家商户创开业以来销售历史记录；无不证实已经迎来全面复苏的态势。
今年是金地商置主导金粉节的第二年，与往年不同的是，这次让我们看到了杭州金地广场通过多元创新联动的营销方式，将消费者导流至实体商业中，通过品牌组合式联动、加码刺激消费、多元会员福利、跨界内外资源，不仅超额完成业绩客流双指标，同时为消费者带来趣味十足的新鲜体验，焕醒商业活力。
品牌组合式联动 史无前例补贴福利
7月6日起，金地商置在全国6座城市正式发起“金粉节5折放价”行动，累计派发总计数万张消费券，发券总量创下历史新高。
杭州金地广场联合众多品牌推出“爱WANT五折团券”，在商户折扣力度基础上，针对消费者的不同需求，叠加活动力度，券类涵盖58团100，直播期间推出加磅50团100，500团1000培训券，基本覆盖全场百余家门店使用，每天上线数十秒内全部秒完，在数量、金额、覆盖商户范围规模都是史无前例。
此次金粉节不仅在前期蓄水阶段就加大补贴力度，同时线下满返消费券、赠大单礼、抽奖、直播带货等方式，将一系列涵盖吃喝玩乐“大尺度”优惠活动逐日放出，从6号一直延续到12号，持续的活动保持商场的曝光和热度，引爆消费者的购物欲望，调动消费热情以及恢复商户信心上做出努力。
嫁接内外资源 跨界碰出火花
为了提升会员幸福感，提高会员活跃度和忠诚度，加强和会员的情感连接，此次活动会员不仅专门设置了全场5倍积分，还跨界整合其他多项贴心活动：金地商置旗下草莓公寓业主福利、会员积分当钱花、会员到店礼、千杯SEVENBUS会员免费喝等多重权益，细心照顾到每位会员的需求，增加归属感和认同感。
同时，联动华夏银行、大众点评、滴滴出行等平台全局发力，为消费者延长服务半径，借助公域流量为活动提供免费且持续的传播声量。
除此之外，杭州金地广场还开展了“躁动金粉乐园盛会”活动，携手蔚来、好涩市集、有维青年、魔幻天团、超级飞侠等品牌，为消费者带来精彩纷呈的系列活动，围观超级赛车、逛逛市集收获美好事物、参加水果复古趴、看杂耍天团惊艳登场等等，让消费者沉浸式地感受愉悦轻松的氛围。
通过一些列多样化、更具复合性，更优的服务运营手段，为消费者打造理想的消费场景，使其自愿沉浸在金地广场营造的场景中，并与之产生更为紧密牢固的粘性。
首次大规模品牌重组升级 不断满足客群需求
杭州金地广场开业至今，对客群的把握，越来越透彻，开始更精准的客群耕耘。经过2年多的运营，杭州金地广场已经构建一个十分强大的业态品牌组合网，并且在品牌引入创新上也颇具特色: 源自厦门网红豆乳奶茶SEVENBUS（开业当天销售杯数破华东区最高纪录）、成都市井文化陈艳红市井火锅（开业一个月内创区域内热门火锅热门榜第一）、蔚来城市展厅、Coolux、ADIDAS MEGA、NIKE sports、七町目日式烤肉等品牌陆续入驻。
在巩固现有品牌之外，预计下半年会有一批新的品牌亮相，将给消费带来更多元的消费体验。
结束语
好的商业，一定是提供匹配的消费需求与舒适的消费环境，佐以丰富的活动不断与消费者进行良好的黏性互动，从杭州金地广场的全面复苏来看，无不是围绕这些方面不断精耕细作。
无论是数据层面的呈现，还是消费者感受，均能感受到一个商业体不断孕育中需要务实创新，稳健经营。坚持“精致生活，温暖相伴”的品牌理念，积极探索都市生活的更多可能性，创造多元化多维度的体验场景，以温暖细致的服务，贴心全面的照顾每位金粉，让金地广场成为一个有温度有归属感的家外延伸！
