记者 | 李亦萌
眼下，上汽集团在今年5月份打造的“汽车嘉年华”正在河南郑州得到复刻。
这家中国最大汽车制造商上周五（8月7日）宣布，正式在当地启动一项名为“醉美·夜郑州·约惠上汽”活动。
按计划，8月7日-8月16日，上汽旗下荣威、名爵、大通、大众、斯柯达、凯迪拉克、别克、雪佛兰、五菱、新宝骏十大整车品牌，以及车享家和享道出行两大服务品牌，将向当地消费者提供多种形式的优惠，降低其拥车成本，继而起到促进消费的作用。
这也是上汽集团继今年5月在其主场——上海举办“汽车嘉年华”之后，在提振汽车消费信心方面的又一项重要举措。
今年5月新冠肺炎疫情得到控制后，上海市政府为激活市场，举办了面向当地消费者的“五五购物节”活动，涉及汽车、科技、消费等诸多领域。
作为“五五购物节”的一个重要组成部分，上汽集团所举办的“汽车嘉年华”一度集结了旗下九大品牌、40余款车型，最高优惠幅度达到13万元。
上述活动的成功甚至超出该汽车制造商的预期。仅在5月1日-5月4日的短短4天内，上汽集团即累积收获意向客户33062个，同比增长99.1%；获得订单3692个，同比增长85.1%。
如今，这一出色的销售成绩促使上汽集团将同类活动推向了第二主场——郑州。2017年，上汽乘用车建立郑州基地，总投资规模超过100亿，累计产量达到60万。
而在以郑州为省会的整个河南省，上汽集团拥有密集的利益分布。“河南市场一直是我们一个重要的大市场……上汽乘用车在河南去年的市占率达到29%，就是近三分之一。虽然今年上半年我们的结构有一些调整，出现了一些波动，但是始终保持在25%以上，”上汽集团总裁助理、移动出行和服务事业部总经理蔡宾说，“所以河南每卖出4辆车，就有一辆是上汽的。”
上汽集团旗下历史最悠久的合资品牌——上汽大众在当地的市场份额保持在8%左右，高于全国行业平均水平。该集团旗下核心品牌——上汽乘用车的市占率则保持在4.5%以上。
上汽通用五菱的市占率甚至更高，该制造商所推出的微车广受市场欢迎。在河南，上汽通用五菱微车产品的市占率达到了60%。“7月24日，上汽通用五菱推出了一款全新新能源车型宏光MINI EV，这款车从上市到现在订单已突破3万台，目前交车接近一万台。”上汽通用五菱汽车股份有限公司副总经理薛海涛举例称，“从现在的销量来看，河南是拔得头筹的，宏光MINI EV在河南销量全中国排名第一，第二是在上海。”
“‘五五购物节’在上海非常成功，上汽汽车产品作为主要的消费品类，在‘五五购物节’期间获得了非常好市场业绩，也带动了拉动了上海市整体消费。”蔡宾解释道，“‘五五购物节”成功之后，我们希望抓住各地市场恢复的契机，把成功的模式向外进行复制。”
在周五举行的一场小型媒体沟通会上，上汽集团旗下各大品牌负责人公布了本次“醉美·夜郑州·约惠上汽”活动的优惠信息。按照上汽集团的计划，相关优惠包括现金折让、置换补贴，保险、税费、售后服务赠送以及金融产品等多种形式，其中现金最高优惠幅度可达6万元。
借助此类营销工具，上汽集团在二季度扭转了今年新车销售颓势，整体经营逐步走上正轨。
销量数据显示，自今年4月起，上汽集团在国内零售终端市场的销售数据开始转正，5-6月，国内批发也实现转正。在刚刚过去的7月份，该集团的新车批发数实现了4%的正增长。
据蔡宾向记者介绍：“二季度和一季度相比，无论是零售和批发，几乎是翻了一番，季度环比正增长101%。”
蔡宾在同一场合还公布了上汽集团上半年的另外一些经营亮点。在新车出口和海外市场建设方面，上汽集团仍保持市场第一的水平。1-7月，上汽集团自主品牌的出口量实现了15%以上的正增长。在新能源汽车市场上，上汽集团在7月份实现了53%的同比增长，当月销量突破2万辆。
