在更新迭代极其快速的时尚潮流圈，能都成功突围而出、备受追捧的焦点品牌和款式，总不会是空穴来风。从2017年开始，一双来自巴黎的橡胶鞋成功从时装周出圈，凭着自身的独特设计令其人气迅速蔓延全球时尚界。
来自法国巴黎的新锐鞋履品牌both ，创立于2016年，仅用了一年的时间，便开辟出一种全新的、无法复制的设计风格。
一切从橡胶开始，无法复制的潮流王道
对于both来说，一切从橡胶开始，尽管品牌成立的时间不长，但这家公司研究橡胶工艺却已超过30年，因此其鞋履设计及制造经验，可以说是驾轻就熟。在 both的设计里，橡胶却被赋予了不平凡的象征意义。
both 认为，“ 橡胶是一种极具活力的化学材料，而我们则是要发掘出属于橡胶的美感，并且敬畏大自然为我们提供的这份财富。”
both用鞋履的方式探索“橡胶”的无限可能性，以自己独有的方式解读当代鞋履的品牌形象，向全球的时尚人士和球鞋爱好者展示与众不同的橡胶鞋履。
除了“橡胶”这一品牌标志以外，both秉承着其全球性和原创性，展现了其无法复制的核心竞争力：
*丰富的联名、与世界各地艺术家合作：
both的联名合作对象包括小众设计师品牌MONSE、加州成衣品牌SECOND LAYER、新锐时装品牌SMFK、LOST GENERAL、韩国HAN STYLE、《DAZED》杂志等。还携手国内设计师Lu Yang合作了品牌Lookbook，与东京设计师 Jenny Fax共同打造艺术装置。
both方面表示，只有这样多方的合作，与不同领域的艺术创作者聚合在一起，才能创作出不一样的both。未来希望还能与更多年轻有为的艺术家们展开合作。
*进驻全球各大知名买手店
both以出众的外型、高端的造工、无限穿搭的可能性，席卷了全球各大知名买手店，包括10 CORSO COSMO、OPENING CEREMONY、GR8、连卡佛、I.T 、老佛爷百货等，成为时尚迷的聚焦点。
* 推出城市影像项目
为了探索品牌文化与各地人文气息之间的关系，both还推出了城市影像项目《both agenda》，相继登陆巴黎、伦敦、洛杉矶、东京、米兰、北京等城市。
首次登陆中国，开线下快闪店
无论是鞋款的设计还是整个品牌的视觉形象，甚至品牌的门店形象，都与艺术密不可分。
作为一个总部和创意工作室位于巴黎的鞋履品牌，both自创立以来，仅在发源地设有一间showroom，直到去年才在东京开出第一家旗舰店。近日，更首次登陆中国市场，于北京SKP-S 开设快闪店。
*巴黎showroom
both 团队早前曾在巴黎的 Showroom 里布置了一个以鞋子裁片为主体的装置艺术，把各种各样来源于旗下系列鞋款的橡胶裁片打乱再重新拼接起来，以此诠释鞋款的制作流程，呼应了 IN PROCESS 主题背后的概念。
*SKP-S快闪店
2020年8月13日，both于北京SKP-S 开设中国首家线下限时旗舰店，这也是品牌继东京旗舰店后的全球第二家线下直营店。
该店的设计同样充斥着工业美感，大面积运用水泥、哈哈镜和混凝土元素等堆砌而成，更引人注目的是由上万条品牌标志性的红白色浸染橡胶鞋带打造而成的“巨型帘幕”，不仅注入了品牌的灵魂，也融合了SKP-S 的未来科技感室内设计。
本次线下限时店除了发售 both自有品牌的经典款式及2020 秋冬新品之外，还将陆续上架其与 KIDILL、Lost General、MONSE 等品牌联合打造的独家联名款系列鞋履。
*东京全球旗舰店
2019年11月底，both选择了东京开出品牌全球首家旗舰店，位于时尚潮流聚集地北青山，一开业便成为东京潮流人士的首选球鞋。
东京作为亚洲地区里极具未来感与创意活力的城市，确实是both开店的不二之选。该店旨在对亚太地区不断蜕变的时尚潮流文化的致敬，以及让消费者感受both的创新美学。
这家店充满原始的工业美感和未来科技感，水泥、石砖、铝制飘窗和展台、橡木等元素贯穿于门店设计当中，映衬着both在鞋履设计上不断混合科技材质和流行元素的坚持。
品牌还特别邀请了东京本土设计师品牌 Jenny Fax 为旗舰店开幕打造主题为「Celebration 」的陈列艺术装置。以both2020春夏系列为设计灵感，将both的两双玫粉色和湖蓝色的TYRES和GAO为蓝本，创作出一系列与鞋带结合的小配饰，同时还店铺橱窗内创作了独家时装陈列。
除此之外，both在开业期间还联动设计师 Jenny Fax、Mihaya Yasuhiro、摄影师 Chikashi Suzuki、插画师 Eri Wakiyama 等创意人士共同创作了一系列开幕限定贴纸闪卡。
