2020年已过半，“高定”、“无醛添加”、“岩板”可谓是今年上半年家居行业的热词Top3，入局者众多，议论者众多。尤其是随着众多行业巨头的加入，更是掀起无数浪花。
(图片来源：泛家居圈-公众号，侵删)
01
高定热，2020第一个浪尖
2020年7月，低迷了大半年的家居建材家装业迎来大年初一——中国建博会（广州）正式开幕。在今年展会上，不少定制家居品牌高调宣布进军“高定”，热潮集中爆发。
早在4月份，欧派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS铂尼思，是集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身的高奢定制之作，打造少数人的专享高奢之美。6月，大王椰集团旗下的全屋定制品牌布兰莎推出“空与间”高定品牌，洞悉真实家装需求，将目标客群锁定于高端精英人群，以独树一帜的美学观点和设计理念将品牌走向高端定制家居的路线。
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高定在定制家居领域的崛起，是家居行业洗牌加剧，企业分层，品类分化，消费升级共同作用之下的结果。疫情期间，全国人民“宅”家数月之久，人们对居家环境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。为了迎合这部分消费群体，同时追求客单值和毛利率的最大化，高定成为众多定制企业的选择。
据悉，由中贸展与中居联主办的2020广州国际高端定制生活方式展览会将于今年下半年12月4日-6日开展，旨在打造中国高端定制家居引领平台。
02
无醛添加热，幕后走到台前
近段时间，定制家居头部企业掀起的“无醛添加”战火愈烧愈烈，呈燎原之势。
8月初，欧派家居“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”在欧派集团总部举办，欧派重磅发布“无醛健康家战略”，将有步骤有计划地推动无醛添加板材、无醛添加家装家居产品的普及化，向市场宣示了其打造健康家居的决心；柜类定制专家索菲亚在广州举办“环保生态 人民共建”——健康家居环保论坛，全面对外阐述索菲亚“环保超越欧标”的核心理念和实践。随后，多家一线品牌相继加入战局，力推无醛的产品战略。
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实际上，健康环保自来是在家居消费过程的重中之重。“甲醛”作为室内空气的主要污染物已被世界卫生组织（WHO）确定为一类致癌物，并令不少消费者“谈醛色变”。多年来，有不少家居企业深耕无醛添加产品，如持续推动无醛布局的全屋定制品牌百得胜、好莱客等，以及部分板材企业，也在推动无醛计划，生产无醛添加板。在2020年新冠疫情爆发后，消费者对健康环保家居的关注再度迎来高峰，倒逼行业对板材安全、健康的要求不断升级。
定制家居头部企业的参战，将“无醛添加”升级至战略层面，使其从幕后走至台前，对市场起到了推动作用，同时也意味着围绕无醛的竞争愈发激烈。
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03
岩板热，细分赛道的机遇与挑战
今年以来，岩板可谓是瓷砖行业热门中的热门，爆品中的爆品。开年以来，国内岩板生产线呈现“井喷式”增长趋势，除了早已涉足岩板生产的新明珠、蒙娜丽莎、金牌、唯美等老牌陶企纷纷加码，另有多家企业先后入局，投入重金打造岩板生产线。2020年，陶瓷行业彻底被“岩板”点燃。
据《中国岩板高端定制互联网用户行为报告》数据显示，2020年上半年，陶瓷各细分品类指数同比均成下降趋势，其中抛釉砖降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷砖-43.1%，而“大板+岩板”却同比大幅增长241%。这意味着，在消费者层面，岩板已经具有一定的认知。
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不过，随着岩板生产线的激增，关于产能过剩的担忧也甚嚣尘上，寻求岩板突围点，避免同质化竞争成为陶企必须思考的问题。结合“无醛添加”热，健康环保成为一个重要的方向。近日，蒙娜丽莎、诺贝尔、金牌亚洲、中盛等均发布健康岩板新品，以“抗菌、除醛”为主要卖点。
04
结语
近日，定制家居行业九大上市公司的半年报陆续出炉。走过一季度的“至暗时刻”，目前多数企业在二季度实现了增长，对下半年更是蓄势待发。
其实，无论是定制家居领域的“高定热”、“无醛添加热”，还是陶瓷领域的“岩板热”，都是企业积极寻找新的盈利增长点之举。2020年的春天很“冷”，战火点燃市场“热”起来，在竞争中得以不断焕发生机。
