平均2毛钱一片的散装卫生巾，以意想不到的方式撞开了“月经贫困”的那堵墙。卫生巾这个鲜少被严肃讨论的话题，也登上了各种社交媒体的热搜榜。
一组来自媒体的数据：一个女生一辈子在大姨妈上要花费36316.8元，一个经期需要使用54片卫生巾，累计金额达到77.6元，平均每片为1.43元。这与2毛钱的散装品价格相去甚远，卫生巾行业的遮羞布突然被扯下。
有市场研究机构预测，2020年，中国卫生巾（含护垫）市场规模近700亿元。但国内卫生巾产品市场集中度高，排名前十的品牌销售额占比82%。
事实上，初创品牌也曾踩点而来，如今却大多铩羽而归。
铅笔道DATA数据显示，一些新卫生巾品牌多出现于2014～2017年间，近2年几乎很少有创业公司的新品牌出现。与此同时，当时出现的卫生巾项目融资较少，且都止步于B轮之前。
通过查看这些品牌的公众号铅笔道发现，大部分新品牌存活时长不超过2年，铅笔道数据库收录的13家创业品牌中，只有3家在近一年公众号有更新。
高昂的渠道成本，较小的产品创新力度，以及消费者不明晰的体验需求，让这批新卫生巾品牌在大品牌围堵中难寻生路。
但不得不承认的是，这个行业也会有机会，那些至今还能健康活下来的企业早已验证了这条路的可行性。它们或注重产品、或瞄准渠道、或重仓服务等，都在试图把自己的故事书写下去。
