自进入今年7月份以来，2020年上半年就已经告一段落。
回顾整个上半年，家电行业几乎都笼罩在疫情的阴影中，然而就在这种情况下品牌销量排行榜却出现新的特征。
那就是各大家电品类的品牌销量排行，头部品牌的销售量和销售额所占的市场份额越来越大，品牌集中度越来越高，行业寡头品牌现象愈发明显。
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什么样的品牌才算寡头品牌
目前学术界有两种说法。
第一种说法，从市场份额的经验分析，当一个品牌的市场占有率超过份额的1/3 时（约33%），就可以称得上是寡头品牌。
第二种说法，市场份额稳定突破而且连续三个月以上保持在20%以上；技术水平高出行业一筹，这两个条件缺一不可。
在空调行业，格力、美的两大品牌的空调销售量，已经占据了整体市场80%的份额，乃是空调行业名副其实的寡头品牌；
来自奥维云网的数据显示，今年以来冰箱市场上，海尔冰箱市场占有率已经突破37%，而位列第二、第三的美的和容声冰箱均为11%左右上下波动，两者与第一名的差距较大；
洗衣机市场上，海尔洗衣机占有率高达42.2%；彩电行业方面，海信品牌的市占率开始突破20%的新门槛，并向25%发起新一轮的冲击，一个彩电行业的准寡头品牌可能随时出现。
在这个618年中大促期间，新兴厨电产品洗碗机类型产品，也是在线上线下市场出现了极大的品牌分化现象，其中西门子洗碗机可谓一骑绝尘，线上销售额占比42.6%，线下渠道销售占比52.9%，销售额占比56.4%，一大寡头品牌几乎挖空了行业的半壁金山。
△618期间洗碗机销量品牌榜
接下来，我们通过零售数据监测，来看看2020年上半年（1-6月），中国厨房大电行业中（包括厨电套餐、油烟机、燃气灶、消毒柜、集成灶等核心品类产品），各大品牌的销量排行表现。
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2020上半年厨电套餐销量品牌榜
线下情况，厨电套餐品类，老板电器以销售额46.1%，销售量41.96%的市场份额位居第一位，寡头品牌形象的霸主性更加明显。方太的销售额占有率31,21%，销售量25.79%，同样居高不下，与第三位品牌华帝厨电套餐市占率7%左右，已经形成较大的差距。包括美的、海尔、万和、帅康、年代等其他品牌，仅仅分享剩下的15%左右的剩余蛋糕。
△线下渠道厨电套餐品类销量品牌榜
线上电商渠道来看，这种品牌集中度现象倒是没有如此严重，2020年上半年期间，老板的厨电套餐销售量18.63%，销售额占比26.38%，量和额均位居第一位。
但是线上厨电套餐销售量第二位，变成了美的品牌，美的累计销量占比13.38%，超越了方太的12.72%。华帝厨电套餐销售额与量也在10%以上，位居TOP4品牌之列。同时我们也看到，苏泊尔、百得等品牌的厨电套餐产品，在线上渠道的销售更加活跃。
△线上渠道厨电套餐品类销量品牌榜
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2020上半年油烟机销量品牌榜
油烟机大类方面，线下市场仍然以老板、方太、美的、华帝等传统强势品牌领先，品牌格局变化不大，其中法迪欧在线下渠道上升较快，值得引起大家的注意。
△线下渠道油烟机品牌销量榜
线上电商渠道，美的油烟机在销售量上以15.6%的份额占据第一名，其次是老板和方太油烟机，海尔以7.21%的销量份额，首次超越华帝油烟机，成为销量榜TOP4。同时，苏泊尔、半球、华凌（美的系）和先科等品牌在线上渠道异军突起，与线下渠道的品牌格局大不相同。
△线上渠道油烟机品牌销量榜
无论是美的、海尔，或是苏泊尔、半球、万家乐、华凌等线上油烟机品牌，在今年上半年销量大涨，对标老板、方太和华帝等专业厨电大牌，他们较低的单品零售均价是排行上升的关键特征，这说明了疫情期间，价格的敏感性在线上更加明显。
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2020上半年集成灶销量品牌榜
对于大家比较关心的集成灶产品，2020年上半年，线下门店的销量品牌榜单，美大集成灶以17.21%的占有率位居第一名，其次是帅康、法迪欧和美的等品牌，火星人集成灶下降到第五位，同时万家乐、万和、海尔、SAKURA樱花等品牌也进入TOP10。
△线下渠道集成灶销量品牌榜
可以说，随着传统厨电大品牌开始进入集成灶行业，比较2019年集成灶行业的品牌市场，今年已经迅速发生了巨大的行业变化，集成灶行业正是被行业大品牌进行洗牌！
△线上渠道集成灶销量品牌榜
由于线上渠道，各大品牌集成灶相对线下渠道的门店优势表现稍弱，这种洗牌的现象稍微弱一些，但也就是时间问题。从销量数据看，火星人在线上渠道以11.64%位居第一名，YUKIDA、美大、荣飞、森歌等莆田系集成灶占据TOP5头部，美的系集成灶（含华凌品牌）已经在线上攻城略地，零售均价6000元价位段，绝对是集成灶的价格屠夫！
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疫情期间为何品牌寡头现象特征明显
总的来说，2020年上半年，无论是集成灶行业开始被大家电品牌开始截胡，行业洗牌正式开始；同时，在厨电套餐、油烟机、洗碗机等领域，品牌集中度越来越明显，零售市场的寡头品牌具有更大的销售优势。
首先，在疫情之下，在经济衰退和消费力疲软的大背景下，消费者更注重购买过程中的价格实惠度。在相同的促销环境中，行业的头部品牌进行价格调整，并加大促销政策匹配，对销售的驱动力和用户的吸引力更大，也就形成更加集中的品牌集中度。
其次，90后新生代消费者开始成为大家电产品的主力消费者，品牌形象价值、品牌年轻化、时尚化特征，对于消费者的购买价值曲线的权重，会更加明显。
新一代群体，无论是城市或是乡村，他们其实更加注重品牌化选择，这样延伸到集成灶行业，对于以往的三线集成灶品牌，大品牌的进入乃是巨大的威胁，而对消费者来说，则是巨大的福音。
最后，疫情期间导致消费力的弱化，也使得低价低品质长尾品牌的消费群体大大减少，市场的主流消费者的经济结构更好，选择品牌产品的比重会更大，这样也是导致品牌集中度的一大重要因素。
2020年上半年已经过去，下半年厨电市场乃至整个大家电市场的品牌格局，又会有什么新的特点呢，让我们拭目以待！
注：以上零售销量数据均来源于北京奥维云网监测数
（文章来源：蜂智网，侵删）
