11月12日消息，在今年的双11大促中，梦洁全链路、全商品、全会员线上线下全面打通，最终以全网总销量超1.6亿元的成绩刷新纪录，相比去年同期实现73.8%的增长。
据悉，2020年双11正式开售起27分钟，梦洁集团线上累计成交额已超越2019年双11总成绩。此外，梦洁集团双11期间在抖音平台完成3场直播，分别实现销售额875万、358万和421万，加上公司直营、加盟商渠道及一屋好货平台累计实现线下销售额1.35亿，同比增长21.6%。
据梦洁集团官方数据，11月1日第一波大促期间，梦洁集团即已达到了150%的同比增速；截至11月12日0点整，第二波大促结束后，梦洁集团全网总销量超1.6亿，其中梦洁天猫旗舰店单店销售额突破1亿；从11月1日0时到11日午间，梦洁集团线上各渠道增幅均超过41%。
产品方面，梦洁打造的“人民被”、keep联名IP套件、HW极暖系列与高奢设计套件热款等四大产品矩阵销售全线超预期。其中，“人民被”全网销售数量破5万件，销售金额超550万元，成为店铺核心流量尖货，日均访客占比高达12%，斩获梦洁集团2020双11单品销冠。
据了解，双11期间，梦洁通过“前期内容种草+中期话题互动+直播全线宣发”的组合形式，围绕消费主力Z世代群体，锁定年轻用户核心场景，铺排B站、抖音、小红书、微博、微信等全域内容场进行高频触达。通过前期年轻化传播布局，“人民被”相关话题双11期间线上社交平台互动量达1.4亿，抖音、B站等短视频曝光破1300万，全渠道总传播量高达1.53亿。
凭借核心产品和创新玩法，梦洁集团在2020年双11的竞争格局中赢得契机。梦洁集团相关负责人表示：“未来梦洁将在品牌年轻化转型和数字化升级的双重推进下，持续从消费者的需求出发，全面优化升级新零售产品服务体验，保持稳定健康增长。”
