3月25日，H&M抵制新疆棉花惹众怒，王一博、杨幂、刘亦菲、迪丽热巴、倪妮等一众品牌代言人也纷纷发声明称与其代言的耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌解约。此番明星解约热潮，源于H&M集团在去年10月发布官方声明，无端指责新疆存在“强迫劳动”和“宗教歧视”，宣称停止与新疆地区服装厂合作，抵制新疆棉花。
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一时之间，众多明星纷纷转发支持新疆棉，与H&M、优衣库、阿迪达斯、匡威、耐克、CK、PUMA等抵制新疆棉的品牌有合作的艺人也纷纷发布解约声明。井柏然，王源，倪妮，杨幂，欧阳娜娜，易烊千玺，王一博，谭松韵，宋茜，黄轩，陈伟霆，张艺兴，白敬亭，迪丽热巴，刘雨昕等明星工作室发布解约声明，捍卫中国权利。
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3月25日早上9时，王一博工作室乐华娱乐发表声明，表示王一博终止与耐克品牌的一切合作。随后，谭松韵也宣布与Nike解约。陈伟霆经纪公司也发表声明，陈伟霆将与TommyHilfiger解约。下午，白敬亭、张艺兴、欧阳娜娜先后发表声明与匡威解约。下午5点左右，阿迪达斯、PUMA、CK、优衣库、NewBalance等品牌的代言人纷纷发出解约声明，表明自身立场。据不完全统计，当下已有50余位明星就新疆棉事件与相关品牌进行解约
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另外，王者荣耀宣布取消与巴宝莉合作的「瑶」“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划。受此影响，3月25日当日，国内纺织服装股逆势大涨，新赛股份、美邦服饰、日播时尚、欣贺股份竞价涨停，七匹狼、梦洁股份、南山智尚、报喜鸟、森马服饰、海澜之家等纷纷大幅高开。
昨日，安踏已发表声明称正在启动相关程序，退出BCI组织。声明还称，安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。随后，众多国产品牌例如李宁、美特斯邦威、特步、森马、七度空间、361度、唐狮等纷纷表示支持新疆棉花。
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受此影响，资本市场也迎来一波热度。25日，截止港股收盘，李宁大涨10.74%，安踏体育亦大涨 8.4，耐克、阿迪达斯等国外运动品牌的股价均呈现下跌趋势，耐克供应商申洲国际港股大跌，跌幅超5%，耐克主要合作经销商滔博也曾一度大跌近15%。
