常态化IP驱动消费生态迭代 塑造消费体验新起点
无创新，不商业，自有IP更是创新的代名词。两年积淀之中，天津中冶·和悦汇已打造拥有了如“野趣生活节”、“哪吒体育节”、“邻里生活节”“七里有集”等多项优质IP，实现了商业体影响力的进一步增强。以常态化IP驱动消费生态，这是和悦汇塑造消费者体验的起点。从品牌商户到商业街区内，不断延伸文化体验消费场景，这也是和悦汇一直坚持、一直迭新的重点之一。
“野趣生活节”从2019年举办至今，不断带给消费者近距离体验商业街区“刷野趣”的快乐。让每天在城市里忙碌的人们放松身心，享受野趣。在音乐的陪伴下，逛市集、食野餐，唤醒内心对自然和生活的热情与向往。这个极具户外街区特色的原创IP活动，将街头公共表演、文艺市集与户外踏青场景及活动呈现给大家，已经成为了中冶和悦汇极具号召力的品牌活动。让顾客真正充分体验“亲人文·近自然”的活动理念。扩大了与消费者的接触面积，更多层面的吸引消费者参与，实现了多维度资源的高效整合，为消费者持续带来新鲜感，创造属于项目独有的DNA。
2021年5月1日开启的“野趣生活节3.0”更是为天津消费带来了淘货、闲逛、聚会、遛宠等升级版的体验，游离在春光里寻找有趣，尽情享受休闲自在时光。“野趣生活节3.0”以简约线条构成的花朵作为主要元素，高饱和度的颜色、夸张的动态，恰到好处的展现出属于春夏之交旺盛的生命力，吸引人们走出房间，自由撒野。 发现花花万物的眼睛，热爱生活的人们，象征着发现新鲜、好玩的事物、体验有趣的互动、留下美好的回忆。这些美陈装置无一不深深体现着“野趣生活节3.0”深耕文化品牌的野心，更是其不断保持“好奇心”的体现，以实现在2021继续创变。
激活、深挖品牌“生命力 ” 促进消费力“向上而生”
七里有集润物而来，万花丛中过，乘风淘好货。据了解，七里有集文创市集升级回归，超24家优质店铺新奇来袭，春日宝藏市集就此开启。“七里有集”这个市集品牌在潜移默化中提升着和悦汇自身商业资产化运营能力，构建全新商业生态，促成消费力“向上而生”的力量，反推商业体“进化”。这种“进化”，更使得商业体的潜力不断挖掘，进一步激活品牌生命力。
面包叫醒市集2.0：让烘焙的疗愈力量触目可及，幸福到胃；护花使者养成计划、烘焙春日：品牌主理人分享会、面包茶话会-烘焙试吃、流行乐队演出、野趣泡泡秀等精彩纷呈的活动接连上演。面包茶话会现场邀请专业的烘焙师给大家讲解用料和工艺，满足“面包狂热爱好者们”的美食好奇心，发掘烘焙魅力。
宠物市集：诠释可爱，全是可爱；卡路里运动会、春日瑜伽派对、小鸭子领养仪式、野趣泡泡秀等萌趣来袭。聚众吸猫、放肆撸狗，超20只萌兽登陆和悦汇，元气萌力带你一起体验花样的野趣萌宠PARTY。嘎嘎沙滩·大可玩鸭，一入鸭巢深似海，从此吸鸭是日常，“鸭风”来袭。
喜新恋旧·跳蚤市集：拒绝走马观花，有趣旧物复苏。流浪宝藏-自由练摊、野趣泡泡秀 民谣歌手等轮番亮相。不期而遇的跳蚤市集不只聚集了二手物品和淘旧物的买家，还让不同的人穿越时间与空间进行交流。 让二手物品“换”然一新，最极致的春日时光，在和悦汇一起声动津夜。
满足“夜行者”需求 重构夜间欢聚场
近日，天津市商务局印发《天津市2021年发展夜间经济重点工作》持续打造我市夜间经济街区可持续高品质发展2.0版，支持建设市级夜间经济示范街区。
天津中冶·和悦汇积极响应号召，在业态组合方面更注重“白+黑”的组合模式。白天丰富的文创零售、儿童培训等门店，搭配街区亲子互动空间及特色主题餐厅为项目带来持续的基础客群；夜间通过美食、火爆夜宵、特色外摆等让街区充满夜晚的酣畅，大量吸引新八大里及周边区域忙碌的白领人群，走出家门，畅享津夜，自在放松。今年“夜经济”践行上结合“白+黑”的组合模式的经营思路，重点提升夜消费品牌组合，中冶·和悦汇希望将周边客群的夜娱生活一网打尽，满足“精神需求”的进阶体验，为此和悦汇将打造主题市集；延续去年形成的特色夜经济网红ip打造；将夜间精酿酒馆、夜间文创展、剧场演艺、民俗非遗文创展等更多带有本土文化属性特色的元素引入商街，为新八大里带来精彩纷呈高潮迭起的夜。
天津中冶·和悦汇之所以从河西商业中脱颖而出，成为城市代表性商业名片，主要归功于中冶置业集团对天津中冶和悦汇的大力支持和天津商业运营管理团队抛开传统商业的经营方式，始终坚持打造“商业+文化”的理念初心，不断开展深度商业运营与多维“破圈”探索，形成天津新的商业消费模式，打造出夜经济建设与多种元素有机结合的具备持续性生长性的商业模式，最大限度的释放介质元素，提升带动消费，促进天津的夜经济繁荣。
结语：
不同于一般的购物中心，中冶·和悦汇始终强调自己的“文化之魂”，用一次次文化活动，持续构建独特的文化商业气质，输出更为精致的生活方式。文化不但是中国城市建设的重要引擎，而且为商业发展提供了广阔的前景和无限的可能。作为中冶置业全国首个商业地产项目，自开业以来，天津中冶·和悦汇一直以文化为基调，致力打造文化与商业结合的人文街区，两年多来披荆斩棘，力求创新的同时，致力文化商业双向赋能，探索资产化运营新格局，并在天津中冶·和悦汇自主IP的赋能下，继续坚守精雕细刻的工匠精神，聚焦服务品质提升，继而推动区域消费升级、激发城市活力，中冶·和悦汇与城市互融共生，提升区域价值，为城市商业贡献更多可能。
