今年五一小长假首次由三天变为五天，时间延长的同时，出行、旅游持续升温，人们的消费热情空间高涨。
影片市场，《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》等13部电影来势汹汹、同台竞技“最挤五一档”，上映电影数量超过春节档，创同档期历史新高。五天假+多影片的双BUFF加持，令武汉五一档票房数据十分好看。
线下影院的票房数据能极大程度上量化市场消费热度、商圈吸客力度，因此我们将从武汉影院“五一档”视角出发，分析武汉假日消费热度，看各区、各商圈假日消费情况，以供业界人士参考。
超燃！武汉跻身票房第七，2家影院杀进全国10强
犹记得去年五一，武汉各大影院正焦急得等待恢复营业的通知。彼时武汉解封还不足一个月，人们对去往这类密闭场所仍心存芥蒂，网络上就尽早开放电影院的问题争论不休。2020年7月21日，武汉电影院的重启首日，注定载入商业史册。作为最晚一批被允许开放的商业业态，电影院的回归预示着武汉商业全面解锁重启。再次来到五一，电影院人气爆棚，完全不输景区。根据灯塔专业版实时数据显示，2021年五一档总票房达16.72亿，人次4422.33万，场次225.78万，齐齐刷新五一档影史票房、人次、场次最高纪录。《你的婚礼》（5.12亿）、《悬崖之上》（5.05亿）、《秘密访客》（1.91亿）依次位列档期票房前三影片。身处新一线城市的武汉，人们五一期间观影热情走高。武汉的2家电影院与来自北京、广州、南京的8家影院，上榜五一档影院前10强，武汉武商摩尔影城（国广IMAX激光店）甚至以总票房125.7万元，杀进前三，比肩广州、北京。
除影院冲榜成功之外，武汉整体数据同样亮眼，以3557.56万元票房（含服务费）贡献，排在第七。这一票房成果是近几年来的最高值。票房最高的TOP4城市依旧为老牌一线城市上海、北京、广州与深圳，西南双子星的成都和重庆也跻身“千万票房俱乐部”分列5、6位。
数据来源：灯塔专业版
五一档武汉影院究竟有多火？97.5万人次走进武汉影院
无论是亲子游乐、家庭享受，还是朋友聚会、情侣约会，多数人都会优先选择去观影，电影院已然成为日常娱乐生活中不可分割的一部分。武汉拥有超过140家电影院，其数量之多、分布之广，在全国范围内都属前列。这些电影院散落分布在武汉的7个主城区与6个远城区，为人们社交生活提供方便与愉悦。
数据来源：灯塔专业版
五一期间，141家影院全部开放，共吸引97.5万人次进场观影。其中： 洪山区24家影院，分账票房约（不含服务）736.5万元，服务观影人次228625人次，位居全市第一；紧随其后的是江汉区，以17家影院数总计吸引175896人次进场，收获563.4万元票房（不含服务费）；武昌区以18家影院，吸引观影140584人次，收获476.7万票房（不含服务费），位居票房榜第三位；
从下表中，我们还不难发现除汉南区以外，全市12个行政区观影人次均破万人次，其中洪山区、武昌区、江汉区五一期间观影人次更是突破10万人次；而分账票房（不含服务费）方面，五一档的洪山、江汉、武昌、汉阳、江岸、江夏、硚口、青山、黄陂、东西湖10个行政区票房均迈入“百万级”，各区的消费热度可见一斑。
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当然，电影院与各行政区间尚属间接关系，往往由各区内的购物中心、商业街、百货等商业体所带来。招商规划时，影城成为规模以上购物中心及社区商业的标配。武汉影院与购物中心，同样是一对超级适配的CP。统计显示，56%的武汉电影院选址购物中心内，剩余的12%在商业街，6%在百货，2%在奥特莱斯里，仅有24% 未选择任何商业体内，而是选址在办公楼、社区底商甚至校园内。
数据来源：赢商大数据
观看电影的顾客，具备极强的目的性消费，给购物中心或商业街带去的都是有效人流量。比如武汉武商摩尔影城(国广IMAX激光店)，五一期间给武商摩尔城带来了约3.4万人流，而且这些观影群体主要集中在15到35岁间，是购买力最强、消费频次最高的一批客群。当从电影院的票房数据、观影人次去观察商圈或项目数据时，我们会发现票房前十的商圈，除排名的前后顺序外，与大众认知的武汉热门商圈几乎全部吻合。江汉路商圈、光谷商圈、武广商圈、楚河汉街商圈和街道口商圈不愧为武汉商业的五只领头羊，两项数据均位于全市前列。而青山区和平大道沿线拥有奥山世纪广场、武商众圆广场、武汉印象城等购物中心，聚集了青山人几乎全部的消费场景，成为本年五一档中的商圈“黑马”。
图注：武汉各商圈内影院票房、观影人次情况（分账票房不含服务费）
数据来源：灯塔专业版
考虑承租能力和客流贡献，电影院会被商业体运营方放置在高层，以期带动购物中心的其他商家销售，早前有研究曾指出，60%的观影顾客会在观影前后产生连带购物。购物中心/商业街通过异业合作、营销引导，把握住电影院所带来的的观影人群，就能为其他商户带来直接的导流。
影院票房之上，武汉假期经济多项创记录
不止是电影院火了，大街小巷都成了五一网红打卡地，“排队”成为今年五一假期最重要的关键词。餐饮、娱乐、影视、交通、展览、竞技等与假日经济有关的行业，处处可见“人潮汹涌”。
据携程联合新华财经发布的《2021“五一”旅行大数据报告》中，武汉入选今年“五一”黄金周全国十大热门城市。
整个五天假期，武汉51家A级景区接待游客272.83万人次，实现旅游收入2.31亿元，相比2019年同期分别增长24.8%和58.81%。武昌、汉口、武汉三大火车站共发送旅客165万人次，武汉轨道交通线网平均客流量达到每天430万乘次，比过年春运还热闹……
为全面激发“五一”假期经济，武汉相关部门和商圈商户结合春夏时节消费旺季推出“3+10+X”系列消费促进活动，举办270余场特色主题活动，全力扩大消费。
武商、中百、中商、汉商、工贸实现销售额共计80530.36万元，同比增长33.07%。5天客流量近600万人次，同比增长近50%，市场人气基本恢复至2019年同期水平。
江汉路步行街、楚河汉街等热门商业街区日均客流超30万。其中5月2日达到峰值，近40万。
户部巷、粮道街、雪松路、吉庆街等4条美食街生意火爆，五天假期平均营业额比2019年同期增长25%。……
在经历战疫、重振大考的英雄之城——武汉，一幕幕火热的景象，让我们感受到经济复苏的强劲脉动，也为假日经济的发展提供了更具想象力的空间。我们相信在巩固疫情防控成效的基础上，假日经济之花一定能够常开不败、四季芬芳。
