蕉内热皮再升级 打造“冬天的第二层皮肤”
作为「体感九宫格」的开创者,蕉内相比于其它新消费品牌拥有更全面的产品力。以“你冬天的第二层皮肤”为主张的新一代的热皮系列产品,可以满足父母小孩、男性女性等全人群需求,不仅优化了保暖体感与颜值,与传统保暖产品形成区隔,更往成衣化的方向阔步迈进,拓宽至羽绒服、羽绒马甲与羽绒围巾等品类。
据介绍,热皮应用了自研专利Airwarm空气锁温,通过科学组合面料纤维,并加入一种热传导率低的特殊腈纶纤维,紧紧锁住热量。更以中空织造结构增大空气留存空间,让衣服尽可能多的储存静止空气。同时,依据消费者在不同地区、不同场景下的体感需要,提供九款各具特色的热皮延续“轻薄暖”、“加绒暖”、“加厚暖”的三大厚度选择,能够科学应对湿冷、风冷,雪冷环境,帮助用户从肤感与暖感两大维度,构建“热皮九宫格”,带给人们如同专属定制版的贴心暖意。
值得一提的是,蕉内基于女性独特的身体构造和需求,特别推出为女性单独设计的热皮肌底衣系列,并邀请蕉内品牌代言人周冬雨拍摄种草视频,介绍多领型设计、添加氨基酸成分、堆堆袖设计等多个卖点,引领行业保暖品类升级。
“一降温就降价” 建立热皮与冬日心智关联
围绕品牌全新升级的体感九宫格“热皮”系列货品,以“冬天的第二层皮肤”为营销主题, 蕉内天猫超级品牌日联动王一博、周冬雨双代言人资源,在线上联合全国34个省市蓝V发起“34封冬日来信”主题活动,共同分享自己对于即将到来的冬日有哪些愿望。同日上线的热皮主题TVC——《蕉内热皮的愿望》,由热皮首次以第一人称的口吻,阐述对理想冬日以及宜居地球的憧憬,成功带动网友加入#看完想过冬天了#话题讨论。
同步在线下发起“冬日心愿”活动,蕉内天猫超级品牌日联动全国六大旗舰门店展出互动装置,用户可通过在三十四省海报中选择自己的心仪目的地,并在对应奖券池中抽取奖券进行抽奖,以一个冬日愿望交换获得机票的机会。
与此同时,蕉内天猫超级品牌日基于对年轻消费者生活场景的独特洞察,趣味融合猫天天形象,整理输出生活中那些颇有共鸣的「一xx,就xx」时刻,并最终在全网扩散病毒视频,喊出“一降温就降价”的传播口号,收获超4亿曝光。配合天猫站内相应的促销机制,蕉内热皮可基于用户所在城市的天气以及降温幅度,提供不同的热皮系列推荐,并送出“降温优惠券”,鼓励消费者外出探索美好秋冬。
最终,蕉内在天猫超级品牌日期间,内衣类目、保暖上衣、家居服、男士内裤均位列站内No.1, Z时代人群购买渗透增长超过20%,让新品热皮在新世代年轻消费者中频频出圈亮相的同时,成功建立“降温出门穿热皮”的用户心智。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
