在如今“颜值即正义”的时代，化妆品行业保持着强劲的增长势头。据悉，2018年全国市场美妆市场增速38.9%，2019年国际化妆品二季度延续了去年的发展势头，总体业绩上涨超过25%。美妆业态在购物中心的激烈竞争中已然成为一张不可或缺的王牌。
随着消费升级时代的到来，存量商业加速进行品牌调整升级，益田假日广场11年来作为体验式商业的领军者，凭借着对市场变化的敏锐度，深耕女性消费，战略性地引进欧莱雅集团、雅诗兰黛集团等几大化妆品巨头旗下品牌，以此打造更加符合其主流客户的消费生态系统。同时，化妆品业态的入驻再次夯实了益田假日广场高端购物中心的定位。
9月27日，欧莱雅旗下的顶级美容品牌赫莲娜、法国著名品牌圣罗兰以及欧莱雅旗下品牌科颜氏（快闪店）均已开业，不少客户在开业期间纷纷前往门店体验，各店铺不负众望地迎来了开门红。
赫莲娜作为深圳地区购物中心首店，不再是简单的售卖产品，更是在店内打造了独一无二、极具体验感的“美容坊”。对于本次与益田假日广场的合作赫莲娜可谓是“信心满满”。其中国区总经理刘扬女士在开业仪式上表示：“赫莲娜全新形象店入驻极具时尚品味的益田假日广场是强强联合的存在，我们的结合将会给深圳消费者带来奢华的产品服务体验。”
据悉，法国高端化妆品品牌兰蔻、意大利一线化妆品品牌阿玛尼、欧莱雅集团旗下品牌科颜氏以及雅诗兰黛集团旗下化妆品品牌悦木之源等近15家国际品牌将会陆续登陆益田假日广场，形成聚合效应以此打造极具体验感的“美妆潮流体验区”。
（赫莲娜中国区总经理刘扬女士）
益田假日广场近年来举措不断，无论是化妆品品牌的引进、硬件设施的改造还是B1层西端主题区的打造都给市场和消费者带来了更多的新意。除此之外,DVF和即将开业的KRIZIA等国际名品的入驻也为其零售业态添砖加瓦。未来，益田假日广场也将会不断优化品牌组合、突破升级，进一步成为极具时尚感、创新性、体验感的商业综合体。
