红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道
因为无法预料的疫情，全民抢口罩、囤粮油米面、线上买菜，速冻食品、厨房调味料、方便面相继被买上热搜，宅经济爆发。作为零售平台一直以来争夺的目标群体，女性仍是这场宅经济背后的主角。
据京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》，女性2020年的最难忘和最值得买的购物清单中，口罩、消毒液必不可少。2019年12月20日至2020年1月中下旬，口罩的消费者中女性占比要高于男性，同时，泡腾片也有着相似的消费曲线。
据京东平台与疫情相关的消费数据中，防护类、消毒类商品的女性成交额暴增。其中，藿香正气、口罩、一次性手套、连花清瘟、消毒湿巾的成交额分别达到去年农历同期的317倍、58倍、27倍、26倍和26倍。此外，金银花、维C、一次性鞋套、体温计等商品成交额同比增幅均超400%。
女性更倾向于主动管控健康，京东2019年的消费数据显示，防患于未然。健康消费中，成交额同比增幅靠前的分别是抗氧化、计步器/脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳和益生菌，自我追逐良好状态的同时，为家人准备特定的保健品。
全家老小宅在家中，吃变成了头等大事。从京东平台数据来看，“居家型”女性首选的囤货食品是猪牛羊肉、禽肉单品、方便面、冷冻食品和蔬菜，女性成交额同比增幅均超过150%。而重庆、广东、陕西女性是食品类消费主力。如今宅在家网购新鲜水果的女性，靠互联网零售平台实现“水果自由”。2019年全年，女性成交额同比增幅前十的生鲜食材中，排名前五的均是水果。意外的是最受女性欢迎的是荔枝，成交额达2018年同期的14倍，桃、李、杏、草莓的增幅也较高。
变美始终是女性刚需。尤其是刚刚过去的2019年，消费人群更迭之后，00后、95后年轻妹子登场，短期内捧红了完美日记、花西子等多个国货美妆品牌，这一年也被称为国货美妆品牌崛起的元年。京东提供的细分品类数据显示，女性成交额同比增幅排名前五的分别是唇釉、面部精华、蜜粉、散粉、粉扑、洗脸扑、隔离霜、妆前乳。女性人均消费同比增幅靠前的眼部护理、防晒，增速均达269%。其次则是美胸、颈部护理，增幅分别是198%和144%。
从成交额上看，湖南女性对家用电器、家装建材的偏好度高于其他地区，两者占她们日常消费支出的近30%；从趋势上看，生鲜产品成为湖南女性近来“新宠”， 成交额同比增长51%，美妆护肤、礼品的成交额也较多。
据拼多多发布的《新电商平台上的女性》数据报告显示，女性消费者中有48%的人购物主要考虑因素为“性价比”，当把范围缩小到一线城市女性消费者时，这一比例上升到了54%。
可以发现，现在不论女性消费者身在哪里，都共享对水果蔬菜、美妆个护、日用百货商品的爱。特别是新电商平台平价优质的化妆品供应增多，进一步带动了三四线城市女性的“悦己”消费。
近年来，随着90后走入职场实现经济独立，90后女性消费者也成了新电商平台消费购物的主力人群，占比超过五成。移动互联网时代的女性消费者更愿意与熟识的好友“拼团购物”。数据显示，93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。
90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多“百亿补贴”活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的67%。
80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。
