如今，2.6亿人的Z世代，已经无可争议的成为新消费的后浪。
品牌只有提前洞察他们的消费习性和趋势，才能在商业布局中，取得先发优势。
越来越会玩的利郎，正在锚定年轻势力，召唤新商务时代。
抛出创意橄榄枝，对话Z世代
“Z世代”的年轻消费群体爱好并能很快接受新事物，网红经济、粉丝经济、二次元经济都是他们在助力推动。他们是基于移动互联网成长起来，所以线上+线下的新消费对于他们来说，已经成为了一种流行。
如何与之对话，利郎已经小有心得。
在第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典上，利郎×中国日报联名推广案例，荣获“实战金奖”“品牌100年度案例”2项大奖，更被学院奖评审主席、MATCH马马也创意热店创始人莫康孙称赞为“企业与年轻人对话及品牌活化的教科书式的创新案例。”
2020年初，籍由中国日报蔚为大观的插画版面，利郎别开生面，裁剪出了新一代商务男士的时尚榜样，并顺势推出了“新商务”品牌理念升级。产品及品推都更加符合Z世代商务人群的需求。
今年年内，利郎通过不断与热门IP联名、亮相2020淘宝造物节和Bilibili World等事件，与Z世代进行了多频次的沟通，更为深入了解Z世代的消费需求。
与此同时，利郎也向数百万高校学子抛出创意橄榄枝，鼓励将要步入职场的Z世代们积极表达自我。
作为中国大学生广告艺术节学院奖的命题企业，从今年2月到8月的半年时间里，利郎结合相应的活动给出相应命题，在前沿阵地里与Z世代对话，受到了他们的积极响应。
·在「你就是中国新力量」公益作品征集活动中，全国26省市及海外高效选送281幅利郎命题平面广告、漫画故事作品。
·“「新商务、向上的力量」春季征集活动”面向2578所院系150万学子广泛发题，共收到各类别作品总计5517组7103件作品。其中，首次征集服装设计，开创青年共创新思路。《2021年新春系列》主题新商务男装设计，共计收获服装设计类别作品616组1797件作品。
▲服装设计类——金奖作品
·「创意星球大讲堂线上巡讲」反响热烈、积极互动，2场全国直播观看人数11.8万+，28场直播露出传播曝光总计达6585.3万+；
·邀请多位创意大咖，200支校园合伙人团队，组成短视频创作营，产出500+条，推动短视频创作领域的青年力量变革，传播曝光总计3850万+。
未来设计师们眼中的“新商务”
利郎深知，面对Z世代，品牌年轻化不是自说自话，更不是为了营销而营销，要想获取Z世代价值认同，需要从大家热爱的源头出发，精准洞察他们的需求，寻找目标用户所在兴趣圈层。
学院奖则为利郎提供了一个很好的圈子，Z世代中的大学生是利郎消费者客群很好的生力军，通过参与学院奖创意征集，利郎将客群年轻化、前置化，让更多大学生们了解利郎。
▲ 利郎金奖平面广告作品《中国新力量》
▲“生僻字”原创系列作品
同时，利郎品牌总监王俊宏对学院奖的优秀作品也是赞不绝口。
未来的设计师们以大胆的撞色、新颖的搭配、心机的饰品、不羁的风格……，呈现他们对未来服装的大胆创想，和年轻人相遇，和年轻人共创，年轻的力量在利郎品牌的时尚血液里慢慢生长。
▲2020利郎学院奖平面作品《游历过世界的产品》
-后记-
“国货自信新十年”，不仅要让品牌企业更自信，更要让新生代们不断学习、积累、创造，成为一个更“向上”的自己。
利郎征集高校学子的奇思妙想，倾听他们的梦想，尊重他们的野望，让他们参与到品牌建设中，共同构建品牌与消费者的同一生活圈，无疑会为他们更添自信。
这也与利郎提出的“新商务-向上的力量”全新理念不谋而合。
所谓新商务，核心词就是新，就是以新的观念、新的思维；新的面料、新的工艺；新的款式、新的搭配；新的价格优势和新的营销策略，来适应新的消费群体、新的消费观念、新的消费态度和新的消费习惯！让消费者穿上“新商务男装”，与时俱进，会有一种“我们和世界挺搭的”感觉。
中国品牌不断走向世界，新生代自信增强，利郎期望不仅给消费者提供产品、服务和体验，更希望能够赋予帮助和能量，实现积极和正向的人生辅导。
