前言——风口之所以要去“追”，是因为在风到来之前，你毫无察觉。
疫情之后，人们对健康的关注度直线上升，因此，“无醛”家具应运而生，一时间，以欧派、索菲亚等头部品牌为首的定制家居品牌蜂拥而至，各方你来我往，声势浩大。
而在广州建博会上，“高定”一词被一众新老定制家居品牌推至前台，就此一炮而红！建博会之后，各大品牌闻风而动，纷纷打出“高定”旗号；霎时间，定制家居行业内出现了颇为戏剧化的一幕，一直深耕“高定市场”的老牌品牌还未有多大动作，跟风的末学后进们反而开始大张旗鼓的上演“千金买马骨”的戏码，联合国际知名设计师，鼓吹材质升级、设计升级、工艺升级等等，手段层出不穷。
“陷阱”还是“馅饼”
从近些年来国内经济的发展状况来看，“高定”家居产品的出现恰逢其时，自2010年以来，移动互联网催生出了一大批“造富风口”，十年间，有相当一部分群体凭借着自身资源和时代机遇创造出了数目众多的“独角兽企业”，例如滴滴打车、美团、蚂蚁金融、36氪集团等等。
而每一个耳熟能详的企业背后都潜藏着一批较为富裕的高知精英群体，这些新晋崛起的新中产阶级正与“高定”家居产品的客群定位不谋而合。
（图片来源：拍信创意，侵删）
从某种程度上来说，正是源于精英富裕阶层所提出的市场需求，“高定”品牌们才迎来了新的发展机遇；但是，这也对现存的“高定”品牌提出了更高的要求，“高定”不仅代表着高价格，同时也意味着高品质、量身定制、产品组合创新，以及严苛的验收标准。
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面对市场上的全新需求，纵观国内外定制家居品牌，都鲜少有人能够完美达成；因此，对于多数品牌来说，“高定”一词距离真正落地还存在些许距离，市场前景虽然广阔，但却需要付出的“价值不菲”的努力才有可能分上一杯羹！
那么，这是否就意味着“高定”赛道看似火热，实则是镜中花，水中月了？
那倒也未必！对于一直深耕在中高端定制家居领域，扎扎实实做产品、做设计的品牌而言，这是真正的黄金机遇，做大“高定”市场的蛋糕，意味着长久以来所积淀的各方面优势将有效转化为品牌竞争优势，协助其占取到更多市场份额；业绩的持续增长，也将给予企业未来发展更多的想象空间。
但是对于大部分跟风的品牌来说，早在一开始就注定了其昙花一现的结局，因为玩弄“概念”终究是无法长久的，骗得了客户一时，骗不了一辈子；如果没有真真切切地实质上的提升，品牌口碑只会越做越差，最终，自绝于“高定”市场。
乘风而起 乾坤未定
“高定”的走红与中国经济的强劲上升势头是分不开的。正是乘着中国经济崛起的东风，“高定”市场一路持续增长，这才引来了众多品牌的入局。据笔者了解，现在国内小有名气的高定品牌大约在50个左右，其中，头部高定品牌占比在四分之一，腰部高定品牌占比在四分之二，底部高定品牌占比在四分之一。
在“高定”市场上，位于头部位置的基本上都是一直在深耕中高端定制市场的实力老牌，位于底部位置的全都是新创建或新转型的品牌；而位于腰部位置的品牌构成则比较复杂，既有在一定区域内声名鹊起的国内高定品牌，也有刚刚转型的定制家居上市品牌，还有蓄势已久的国外知名高定品牌，可谓是大鳄潜行，蛟龙藏匿。
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但尽管如此，中国的“高定”市场的品牌格局仍远远未到落定之时，除开市场培育、产品升级、供应链打造等一系列问题需要各方一起努力解决之外；纵观国内现存的“高定”品牌，没有谁能做到一骑绝尘也是主要原因之一；现行的头尾之分不过是暂时的，正所谓“乾坤未定，你我皆为黑马”，群雄逐鹿，历经磨炼方显英雄本色！
2020年下半场好戏已上演，齐齐进驻“高定”市场的一众家居大牌将会碰撞出怎样的精彩？让我们一起拭目以待吧！
熊继慎 | 撰稿
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