12月24日，位于广州黄埔临港经济区一座全新购物中心——尚城万科里即将开业。作为广州万科商业黄埔区首发项目，尚城万科里不仅补齐了37万㎡万科尚城的商业拼图，更以全新场景、品牌矩阵重置了黄埔片区商业水平。
01/全新场景设计激活黄埔体验商业
作为37万㎡大城万科尚城的“商业拼图”，尚城万科里商业总体量约6万㎡，为满足周边3公里中青年家庭客群品质生活需求，项目在建筑设计上突破了单一“盒子”的空间限制，呈现诸多让人眼前一亮的体验商业新场景。
场景之外，尚城万科里还运用艺术手法，将商业与地域文化进行有机融合，打造出项目专属的原创IP形象——法师职业的波罗鸡BOBO和水手职业的水獭TATA。
谈及“波罗鸡BOBO”的由来，项目方表示，海上丝绸之路发祥地之一——南海神庙的“波罗诞”，既是国家级非物质文化遗产，亦是现今全国唯一对海神进行祭祀的活动，而在波罗诞买波罗鸡（工艺品），更是广州人的“保留项目”。项目希望以此IP，拉近与消费者的距离，成为购物中心连接消费者的沟通媒介。
同时在项目室内外多个场景，均植入了“BOBO和TATA”的IP元素，例如“BO记士多”、“BOTA舞台秀”、“妙趣表情馆”等潮趣场景强化“人设”，还推出一套萌趣IP周边，让原创IP打破次元壁强势出圈，加深消费者印象。
此外在户外广场，项目还引入黄埔首个炫彩售卖巴士方阵，点亮“夜经济”，为黄埔商业注入新活力。
而在商场内，尚城万科里创新式打造广州首个室内旋转滑梯——超级旋风，营造极致童趣体验。
02/全业态规划+首店矩阵，打造老黄埔“新爆款”
从广州整体商业氛围来看，黄埔区商业形态仍较为传统，难以满足消费升级趋势下片区家庭消费需求。而尚城万科里，便是带着“提升片区消费层级”的使命感而来。
项目方表示，尚城万科里锁定“儿童+父母+长者”的小太阳家庭主力客群，规划了生活配套、餐饮及儿童培训等业态，引进了沃美影城、万家LiFE、漫奈斯、喜小茶、万绿东江、沅江水、武林厨神等黄埔首店矩阵，以及海底捞、麦当劳、肯德基、屈臣氏、周大福、六福、小米之家等知名连锁品牌。
值得一提的是，麦当劳还带来了其在华南的首家绿色环保luna主题门店。
可以看到，尚城万科里通过“首店+网红连锁店+本地知名店”的品牌组合，改善片区在餐饮、零售品牌上的落后局面，全方位提升了品牌消费层级，引领片区品质生活方式升级。
03/趣味营销出圈，与家庭客群建立情感连接
根植于“公园+Mall”复合场景，尚城万科里紧扣“尚好生活 因为有里”Slogan，迎合夜经济、市集经济、野餐经济等热点，玩转主题造节营销。
据了解，项目以“享趣就趣”主题贯穿营销活动始终，不仅借助开阔的沉浸式公园场景，以“趣野仙踪”为主题打造黄埔首届草地生活节，还精巧设计“趣梦剧场”、 “趣玩Yeah市”、 “趣味赛场”几大活动单元及奥特曼英雄与怪兽的精彩对决，持续引爆开业热度，用“陪伴”加强和家庭客群情感沟通，让邻里商业更有温度。
04/发力南方区域，万科商业版图再升级
尚城万科里的正式亮相，不仅是万科商业发力广州黄埔片区的标杆之作，也将是万科商业南方区域社区购物中心产品线的一次重大升级。
截至目前，万科商业团队在广州累计运营5个购物中心和街区商业，体量超过28万㎡，会员数超过25万人，月均总客流量超260万人，合作品牌超330家；未来3-5年，还将有11个商业项目入市，总计体量近90万㎡。
而据万科商业方面表示，目前旗下商业已形成万科广场、万科里、特色商业三大成熟产品线。随着诸多明星项目的开业与不断升级，万科商业版图也将不断扩展。
