近年来，国内服装行业增速放缓已是不争的事实。尤其2020年，新冠疫情的影响让服装行业愈发艰难。相关数据显示，2020年1月至11月，中国服装行业规模以上企业13317家，累计实现营业收入12126.83亿元，同比下降12.35%。在此大环境下，传统服饰品牌该如何破局？又将如何应对全新的市场境况？
3月17日，一场以“聚焦主流·剑指百亿”为主题的九牧王战略发布会在厦门盛大召开。这场发布会，九牧王不仅总结了2020年战略落地后的成果，国庆、元旦两大节日，九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台）零售额同比增长分别超过40%、20%，2021年春节同比2019年增长超过40%，也同时发布了其与万达达成深度合作，签约前Armani、Gucci设计师，合作奢侈品面料商及发布新一代门店形象等一系列战略升级动作，正式以全新的姿态驶向消费升级的新航道。
九牧王2021战略发布会
疫情之下连创佳绩，新战略成果初现
发布会现场，中国服装协会副会长兼秘书长焦培、万达商管集团副总裁兼南区公司总裁孙亚洲等行业领袖及众多主流媒体共同回顾了九牧王过去一年所取得的成就，也同时见证了九牧王新征程的开启。
回首2020年，新冠疫情席卷全球，国内外经济遭受重创，众多抗风险能力弱的企业在此次考验中黯然退场。而作为深耕男裤领域32年的资深品牌，九牧王凭借雄厚的实力、成熟的运营经验、极具竞争力的产品优势，在这一年中取得了令同行倾羡的佳绩：
2020年9月，在“领跑中国男裤，全球销量领先”九牧王战略发布会上，凭借多年积累的独特生产工艺和对产品品质的严格把控，及在品牌、渠道、产品等多元层面的核心优势，九牧王“全球销量领先的男裤专家”的销售市场地位，获得了市场认可。
自去年9月份战略落地以来，国庆、元旦两大节日，九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台）零售额同比增长分别超过40%、20%， 2021年春节九牧王直营门店及旗舰商城（不含第三方电商平台）同比2019年增长超过40%。
南京、长沙、郑州等地九牧王部分经销商在战略落地后的9月至12月，终端零售业绩均实现20%以上增长，最高增长率达35%。
九牧王股份有限公司董事长-林聪颖先生
疫情之下屡创佳绩，无疑证明九牧王战略方向的正确性和强大的落地执行力，也进一步证实了战略升级的必要性和重要性。九牧王董事长林聪颖在发布会上指出：“2021年，九牧王将从品牌力、渠道力、产品力三方面进行战略升级，通过多维创新筑高品牌势能。”
亿元级大传播，全面触达主流
专注男裤32年，九牧王品牌已然家喻户晓。然而，在消费升级、市场竞争与日俱增的当下，品牌发展仍需基于行业趋势与战略定位，扩大曝光度和影响力，持续筑高品牌势能。
2021年九牧王将聚焦主流媒体，以全包围式的媒体矩阵向主流人群强势发声，扩大品牌传播和影响力。一方面，九牧王联手分众传媒，斥资亿元投放全国88座城市梯媒，覆盖上万栋楼宇的30多万个点位，全面触达主流城市人群。另一方面，精准投放北京、上海、广州、武汉、南京等全国30余个重点城市的1000+块机场大屏，提升品牌势能。与此同时，九牧王将投放重庆观音桥及解放碑、西安钟楼、武汉中心广场等全国7大重点城市20+地标建筑的户外巨幕，预计触达1000w+人群。
九牧王重庆户外巨幕广告
发布会上，九牧王透露了将携手前杰尼亚设计师、九牧王新任创意总监Louis-Gabriel Nouchi（路易·加布里埃尔·努奇）登陆2021巴黎时装周。此外，九牧王将与前Armani（阿玛尼）、Gucci（古驰）设计师Davide Marello（大卫·马莱罗）发起联名大秀。
高覆盖率的媒体传播，最瞩目的时尚大秀，最值得期待的联名款，我们有理由相信，借助品牌力升级，不断提升品牌势能和时尚度的九牧王势必吸引90后、00后等不断崛起的新一代消费者的关注，掀起男裤时尚的新浪潮。
深度合作万达，抢占年轻主流
“物竞天择，适者生存”，这是自然法则，但它却也同样适用于商业世界。面对瞬息万变的商业市场，“以变应变”是每一个品牌运营的关键点。伴随着消费习惯及消费模式的改变，九牧王在渠道布局上也进行了全新的调整。
提升城市主流购物中心门店占比，抢占主流消费群体的消费入口制高点，便是九牧王渠道升级的第一步。据赢商网了解，2021年，九牧王将于万达广场开设50-70余家门店，同时还将与万达广场共同展开万达派、全国百场时尚快闪店、“全球销量领先的男裤专家”系列推广等活动。
九牧王×万达全方位深度合作
无疑，与万达的深度合作，将有助于九牧王更广泛的接触年轻主流人群。也正因为此，洞察消费者需求，升级迭代终端形象，为年轻消费者提供极具舒适性、个性化、强体验的时尚空间，便也成为了九牧王2021年的重点工作之一。
今年1月，九牧王全新门店形象十代店——南京旗舰店重磅揭幕，十代店是九牧王携手意大利知名空间设计师打造的全新空间形象。作为全新概念的旗舰店，门店在设计上最大化的运用了九牧王男裤专家的品牌元素及特性，不仅为顾客打造了沉浸式的时尚空间，更强化顾客对九牧王的品牌认知，更好地诠释了九牧王致力于“打造全球最好的裤子”的极致追求。
全新十代店，形象再升级
九牧王南京旗舰店
登陆巴黎时装周，引领男裤新时尚
“精工匠心，用心缔造专业好品质的裤子”这是九牧王一直以来的运营理念，32年来，九牧王始终不忘初心。
为能给消费者最优质的产品，在材料运用上，九牧王研创高弹面料，其拉伸率是普通面料4倍；工艺制作上，九牧王出厂的每一条西裤都是经过23000针、108道工序、30位次熨烫、24项人工检验；产品研发上，依托1200万人体数据，研发6大主推版型……
也正基于这一份匠心，九牧王拥有了19项裤领域实用新型专利，并作为中国男裤标准的参与制定者，创下了男裤累计销售1亿条、每7秒卖出1条的佳绩。
2021年，九牧王将继续聚焦男裤品类，做强头部单品，冲击百万销量。发布会现场，一场秋冬男装系列发布打响了九牧王的产品升级战的号角。
图注：九牧王2021秋冬系列
据赢商网了解，九牧王去年就签署与Zegna（杰尼亚）、Armani（阿玛尼）、Hugo Boss（雨果博斯）、Gucci（古驰）、Burberry（博柏利）、Chanel（香奈儿）等一众国际大牌合作过的5家国际面料供应商，并强强联合面料公司研创出气凝胶、3D羽绒、德绒、火山岩、零压羊毛等高科技面料，致力于打造面料好、版型好、款式好、工艺好的“四好”男裤。
九牧王不仅有小黑裤、高弹牛仔、零染系列等明星产品满足年轻消费者对版型修身、面料舒适、易打理等功能的需求，接下来更有国际设计师联名款、巴黎时装周秀款、明星款等高关注度的产品将在2021年陆续推出。
林聪颖说：“九牧王将用男裤专家的专业让每个人穿上最合身的裤子，用全球销量领先的底气去引领男裤新时尚的到来。”
九牧王敢为天下先，逆势全面升级发展战略，乘风破浪，扬帆远航，足见“男裤专家”的雄心壮志。
更重要的是，无论外部环境优劣，九牧王始终不断强化自身实力，坚持通过品牌力、渠道力、产品力的升级，迎接外界的挑战。服装行业副会长焦培表示，“相信未来九牧王将会在全球男装市场中抢夺更多市场份额，在世界服装行业中成为一股不可忽视的中国力量。”
（图片来源：九牧王）
