城市在发展，从增量市场到存量市场，存量商业更新逐渐成为主流，是购物中心保持活力的重要手段。广州中华广场历经二十年岁月风雨，承载着许多人的集体回忆，也经历着商业地产格局的飞速变化和消费群体的迭代变更。
在重重商业挑战下，中华广场不断寻求突破，进行自我革新。统一运营方广州新星投资发展有限公司在前期充分调研的前提下，2020年克服新冠疫情影响及在不停业改造的客观条件下，启动了项目全面提档升级，依托中华广场在传统老城区独有的优势，打造新亮点，改造成全业态、时尚的“老广州新中心”。
项目形象升级
如今的消费诉求，消费体验业态的创新与增长、商业空间的趣味性和可玩性、主题场景的打造等都是商业空间设计的新趋势。
中华广场提档升级打破了传统商场明确划分层次功能空间的设计，实现了将内部空间完全打开。
· 室内空间以珍贵的宝石作为设计灵感，借助彩虹玻璃等材料的晕染，让光线折射出更鲜明丰富的层次感，在空间中揭示了宝石的主题色调。
·中庭线条由方锐型修整为流线型，增加了弧形如包间一样的露台以扩充空间功能，使视野更加开阔明亮。
·空间中引入自然绿植，并赋予其休憩、装饰、空气净化等功能，使商场成为繁华闹市中开辟的一方绿洲，唤醒人们自然与城市共生的美好。
中华广场全新中庭、L2通道效果图
优化整体动线
商业动线是商业空间的生命线，中华广场内部动线也进行了优化调整。B1至L2增加跨层直达扶梯，为B1国际时尚与L2潮流生活同性质主题商业业态引导客流；L4至L5、L5至L6增加南区扶梯，为高层商业区注入活力；对中庭L2至L6的扶梯进行调整，修整原有单一动线，有效增强商铺可见性、可达性，创造更多活动空间；中华国际中心拥2万白领群体，开通写字楼往L7餐饮业态楼层塔楼电梯出口，使商务白领通往商场更添便捷。
中华广场南中庭扶梯效果图
写字楼往L7餐饮业态楼层电梯间效果图
业态品牌变革
全新的中华广场以老广州在地文化为植根点，响应新世代的消费主张，以“四新两突出”的商场定位（即：新形象、新品牌、新业态、新业态，突出黑科技、突出夜经济），在拥有CK、TOMMY、LACOSTE、DAZZLE、mo&co、歌莉娅、欧时力、NEWERA、优衣库、 真美诗、莱尔斯丹等众多国内外知名品牌基础上，融入多媒体元素打造潮流文化空间，积极外拓，力求业态布局更加丰富多彩。
·汇集各大数码品牌旗舰店：四层数码潮流主题业态已率先完成焕新升级。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、VIVO、小米、联想、微软等知名潮流数码品牌大型综合旗舰店全新亮相。
·华南首店：CASA CORONA落户中华广场10楼，是科罗娜品牌的延伸，百威集团与PARK 10 SOCIAL合作的首个商业项目，是中华广场高空露台夜经济文化的又一亮点。
·越秀首店：“腾讯视频好时光”高品质的“主机游戏、潮玩、影视、场景、玩家”集合地，以全新娱乐体验场景带动高品质PS、Switch主机游戏零售，是“Z时代”实现线下娱乐和社交的最新场景，致力于打造“Z时代”的“玩家圣地“；“联想综合生活馆”集成手机、电脑、数码、生活周边及外设SIOT产品，打造智能家居理想生活；“奈雪PRO”新空间体验店，与中华广场写字楼商务、周边高密度社区高度融合，持续加码新零售。
近日，中华广场运营方广州新星与广州酒家集团餐饮管理有限公司正式签订合作。广州酒家（股票代码：603043）是始创于1935年的中华老字号，素有“食在广州第一家”的美誉。此次合作，广州酒家集团十分看好中华广场重新包装后的经营前景，一举拿下近6000㎡的面积，同时入驻旗下“广州酒家”“星樾城”两个品牌。
其中“广州酒家”品牌，将主打商务市场，力争通过全新演绎粤菜经典，让中华广场商圈的客户能够真正“品味粤菜真谛”，该店将用新的技法和思路复制多款经典粤菜，让广大食客感受到既怀旧又有新意，装修风格也将重点突出广府文化，该店必将成为越秀区乃至广州市新的美食打卡点。
而“星樾城”品牌则是广州酒家集团旗下主打东南亚菜式的时尚餐厅，面向时尚年轻消费群，由多次获奖的星厨主理，是该品牌在越秀区的首店，将秉承一贯的超高性价为年轻人带来东南亚风情的美食体验。
在广州人心中，中华广场不止是一座购物中心，它更是青春的印记，是广州的象征。中华广场将在“五一”节全面焕新亮相，为广大消费者呈现传统文化和时尚潮流的融合与创新，为广州的本土商业再添亮彩。
