(图片来源：LINE FRIENDS微信)
近日，有媒体报道，上海淮海路LINE FRIENDS旗舰店已经于5月5日正式闭店，同时该旗舰店也是LINE FRIENDS在上海最后一家线下门店。LINE FRIENDS的线上天猫、京东平台依旧营业。
上海淮海路旗舰店原本是LINE FRIENDS全球唯一一家Chocos Boutique House，上下三层800㎡，中央设置3米高布朗熊玩偶供消费者打卡拍照。店内主营LINE FRIENDS人物周边和下午茶等，周边价位从十几元到上千元不等。上海淮海路期间店于2016年11月开业，是LINE FRIENDS在中国的开出的第六家LINE FRIENDS CAFé。据赢商网此前报道，巅峰时，LINE FRIENDS在中国有12家门店运营。
LINE是一款韩国互联网公司NHN旗下日本子公司NHN Japan推出了即时聊天应用，并衍生了表情包IP LINE FRIENDS、游戏运营等业务。LINE FRIENDS参考迪士尼“米奇和他的朋友们”的模式，推出了BROWN&FRIENDS等系列，形成了以布朗尼为核心的IP矩阵。2014年7月LINE中国区的运营被叫停，其通讯社交和游戏业务发展受阻。
（图片来源：LINE FRIENDS官网）
但随着2014年韩剧《来自星星的你》在中国的热潮，LINE在其中的植入也获得了中国消费者的欢迎，积累了一定的粉丝基础，开展了零售业务。2015年7月在上海开出了第一家门店，也就是前文提到的上海新天地商圈SOHO复兴广场店。
全球市场表现中，LINE的游戏业务可占到总营收的60%。中国区游戏停运实际上搅乱了LINE在中国市场的业务收入比重，押注IP 零售店并非LINE的“本意”。
2020年9月，LINE FRIENDS在上海举办了2020年中国授权商大会，宣布了IP授权合作新方向，试水IP+游戏、IP+电商直播、IP短视频动画等多个领域。此次线下零售店的关闭，也是跟随LINE的整体布局所做的调整。
(图片来源：LINE FRIENDS旗舰店)
从衍生IP 零售店到线上游戏、电商直播、短视频动画，LINE在中国区的IP 运营更“轻”了。这与中国商业大环境整体变迁有关。随着韩流影响力逐渐消退，国潮兴起，LINE FRIENDS在中国消费者的心中逐渐“祛魅”。同时，以泡泡玛特为代表的一系列国内IP玩家打造的新IP故事也在抢夺消费者的注意力。
LINE FRIENDS自身门店形象同质化、低性价比等顽疾逐渐被放大，曾经的网红打卡点难以讲出新的故事，终于黯然退场。
